中国高新技术产业导报@能否成电信运营商新流量入口？，视频彩铃用户破亿戈清平/摄?戈清平2020年

文章图片
戈清平/摄
?戈清平
2020年，在5G技术的推动下，我国视频彩铃产业迎来快速发展。
【中国高新技术产业导报@能否成电信运营商新流量入口？，视频彩铃用户破亿】3月12日，中国移动宣布视频彩铃用户数破亿，视频彩铃率先成为5G时代用户过亿的“黑科技”社交产品。这意味着我国彩铃业务由“听”进化到“看”的方式获得用户认可，开启了通话前等待场景的视频时代。
实际上，不只是中国移动，中国电信、中国联通也一直在视频彩铃领域布局，他们不仅希望借助视频彩铃驱动业务多元化，更希望借助视频彩铃与短视频内容提供方建立新的连接，进一步孵化自有的短视频内容生态。那么，视频彩铃会成为新的流量入口吗?会让电信运营商摆脱管道化定位，真正引领5G时代吗?
短视频成电信运营商布局重点
近年来，短视频成为一个新风口，吸引越来越多的企业布局。没有在即时通信时代引领行业方向的电信运营商不希望再错过这个新机会。
实际上，从2014年开始，中国移动就开始涉足视频领域，通过旗下咪咕文化公司独立运营，诞生了咪咕视频这一新产品。
“但咪咕视频并未火起来。 ”知名时评人张书乐表示。
据了解，中国移动推广咪咕视频的方式是免费赠送用户几个G的流量，让其专属观看咪咕视频上的内容，但很多用户似乎并未使用。
按照目前各大统计机构的数据，较为统一的说法是，在短视频领域，抖音、快手两分天下，其次是微视、央视频等，咪咕视频似乎排不上位次。
为加大聚焦短视频力度， 2018年3月，中国移动上线了基于4G/5G+超高清技术的视频彩铃，并动用了全集团的优质资源推广这个产品。随后，中国移动通过试水俄罗斯世界杯主题曲《LiveItUp》，制作《啥是佩奇》的短视频，发布《我和我的祖国》视频彩铃业务等迅速获得人们关注。
“这一次用户数过亿，与新冠肺炎疫情期间，中国移动制作了很多视频彩铃助力防疫正能量传播不无关系。 ”张书乐说。
据了解，在疫情期间，用户拨打电话时，手机屏幕上会自动播放一段疫情科普知识、新闻短视频等，宣传防疫、抗疫等内容。据悉，这是中国移动联合新华社、学习强国等央媒联合制作的公益视频，免费向全民开放。这些视频彩铃有近9000万人使用，并接力战“疫” ，传播覆盖数亿人次。
在张书乐看来，大量防疫提示和公益宣传视频彩铃，带动和孵化了用户使用习惯，这是一个短期引发点。
发力视频的还有中国联通和中国电信。其中，中国联通在2016年推出手机视频客户端“沃视频” ，上线仅半年用户规模就突破1000万，月活跃用户达400万;中国电信也已开始部署5G+大视频业务，与不同平台围绕超高清视频、云游戏等内容开展合作。
“彩铃作为电信运营商的传统业务一直在进化。 3G时代主打音频彩铃， 4G、5G时代则是视频彩铃，让彩铃由‘听’进化到‘看’ ，开启彩铃视频时代。 ”张书乐认为，这几乎是一种带有强制性的广告场景，而且精准性也颇高——打电话来沟通的大多都是潜在目标人群，值得宣传且是有效宣传。
实际上，视频彩铃业务就是电话接听场景与短视频在5G时代下的一次结合。虽然只有几秒到几十秒的等待时间，但它与注意力高度集中的用户共同塑造了一个极佳的内容传播平台。
链接内容产业追逐新的流量入口
5G时代，新的流量入口在哪?业界普遍认为，不外乎与5G+相融合的应用场景，特别是5G+视频领域被认为会是最大的流量入口。毕竟手机这一载体，有其天然的用户数，适合视频播发的优势。这是电信运营商认为，在接通电话前的短暂等待时间也可以成为短视频应用新场景的逻辑。