聚美优品■聚美转移战场，多元化之路真的能涅槃重生吗?( 二 ) 垂直电商|O2O|阿里|京东|智能家居|共享

1、发力影视业，试水文娱领域
聚美优品旗下影视公司电视剧《温暖的弦》热播，陈欧表示会持续投资优良的现代都市剧，凸显聚美时尚感的调性。打造“时尚娱乐+电商”的模式，拉动聚美优品的流量并变现。但影视业务如何与主营的电商结合，这还是个疑问。更何况影视剧所带来的流量能否真正变现，目前还是未知数。
另一方面，影视业并不是一块处女地，尽管《温暖的弦》获得了不错的成绩，但聚美优品想要在接下来的影视之路大展宏图，也是只能说困难重重。毕竟目前国内电影行业仍是“国字头”的五大民营公司占主导地位，同时，BAT等互联网大头不再满足于作为单一的渠道或内容分发商，开始向多渠道布局，积极介入影视业。比如，腾讯作为华谊兄弟的第二股东，自身又有优质的腾讯文学做内容IP，并入股了多家影视公司（柠檬影业、新丽传媒等），还有微信的微票儿为院线电影票提供分发平台。
进军影视业的聚美优品和这些巨头企业比起来毫无优势可言，一是资本上的，二是上游IP生产到下游渠道的分发。
2、突然杀进军智能家居领域，但难分一杯羹
去年陈欧宣布聚美优品进军智能家居领域，卖空气净化器，并创立独立品牌Reemake。并推出两款适用于大面试居室的空气净化器。但是以美妆起价的聚美优品用户基本都是20岁左右的年轻女孩，真的会有人花好几千块钱去空气净化器吗？
空气净化市场近年来由于雾霾而火热，小米、360、小蛋、豹米等众多互联网公司都想分得一杯羹。但是市场越大，竞争和淘汰就越激烈，小米在智能硬件领域奋斗了好多年，空气净化器的市场份额依旧只有4%；奇虎360和果壳网有科技背景，也都做得跌跌撞撞，更何况还要和这些有硬件、背景的企业竞争了。作为一家电商背景出身的聚美优品想要直接与这些企业竞争，结果可想而知。
3、搭上共享经济班车，投资共享充电宝“街电”
近两年共享经济发展迅速，但是共享充电宝一开始就不被大众看好，然而就在这时候，陈欧却向共享充电宝街电狂砸3个亿。聚美优品的这一举动引来了外界普遍的质疑，王思聪更是直接公开在微博表示共享充电宝不能成。
虽然搭上了共享经济这班高速列车，并且目前还取得不俗成绩的情况下，陈欧的“街电”要想在接下来热潮逐渐退却的共享领域存活并且有更好的发展也不是件容易的事情。事实上目前很多的共享产品都只是噱头，真正刚需的产品几乎屈指可数。
而共享充电宝的需求并不会有想象的那么大，毕竟只靠特殊场景缺电救急的共享充电宝市场并不会太大。而如今随着下半年资本市场更为冷静的时期到来，想要获取更多资金在与众多同类产品去竞争，争做共享充电宝领域的独角兽是件几乎不可能的事情。
纵观陈欧几次跌跌撞撞的多元化进展来看，虽然聚美优开启了不同领域新的尝试之路，但陈欧还能否像当年一年通过转型再一次崛起，目前看来还是未知数。或许聚美现在需要的不是多元化，而是加强对后期扩充商品类型的力度。毕竟相对于独立垂直的美妆电商，在品牌认知方面，综合性的电商平台更能获得消费者的信任和认可。
历经了大起大落的陈欧退去网红光环，想要再次带领聚美优品转型重生应该会很难，因为假货之痛的聚美优品想要重建“用户信任”是一个异常艰辛的过程。

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