『化妆品财经在线』向中国找“安全感”，西欧美妆困境：门店停摆、供应吃紧( 三 ) 导读：一边面对疫情下供应链的挑战

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△欧洲美妆品牌纷纷发声，呼吁消费者团结起来共同抗疫
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国内供应链吃紧
运营商：货不愁卖但数量有限，至多支撑2-4个月
疫情之下，全人类都是命运共同体。同样，在世界经济一体化的今天，当欧洲美妆市场遭遇危机，中国市场显然也无法独善其身。其中最焦虑的，首先就是跨国美妆贸易商和各区域分销商们。
“这两年，有底蕴、有实力、品质好的欧洲美妆品牌，只要有推广有运营，在国内市场不说一定风生水起吧，也都增势喜人。之前我觉得这次疫情顶多影响中国市场的一季度销量，但没成想欧洲严重至此，一旦品牌总部停摆，货源一断，我们还玩什么？”一位外资美妆区域代理商不无担忧地说。
法国美帕（MedSPA）正是这样的欧洲品牌之一。据了解，在整个2019年，美帕在线上跨境渠道和线下妍丽化妆品连锁都增长可观。即使在国内疫情严重的2月份，美帕也通过和妍丽系统合作直播、加大社群营销等方式，完成了线下既定销售目标的80% 。之后国内情况越来越好，截至3月20日，美帕3月全月的线上销售目标已经全部达成，增长显著。

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△法国美帕（MedSPA）天猫旗舰店上，明星产品壳聚糖面膜月销量7000+件
据了解，美帕大中华区运营公司从疫情爆发之初的1月下旬就开始调整供应链政策。从过去的一年多批次采购转变成一次性提前采购，并提醒供应商存在疫情全球爆发风险，让其为中国市场的供应提前做好应对。
“但鉴于法国现在的疫情蔓延情况，最终结果如今也难以控制。 ”美帕大中华区运营公司总经理李承国告诉采访人员， “断货是极有可能出现的情况。美帕目前在中国区的库存量大约可维持3-4个月的正常销售。但疫情对供应链的影响会持续多久，现在已经难以预测。总之我们正持续关注。这周，我们还会捐赠10000多件口罩及额温枪给我们法国及瑞士实验室及当地的合作方，希望大家一同安全度过难关。 ”
实际上，许多欧洲美妆品牌和美帕一样。即使没有疫情影响也因销量攀升而供货吃紧，疫情出现后，更加剧了供应链的挑战。
比如西班牙品牌怡思丁（ISDIN），在国内疫情期间也没停下营销动作，通过天猫国际等跨境渠道大力度推广防晒新品。但一位品牌线下区域代理商表示怡思丁已经无货可卖：“现在不是还有多少库存的问题，是全国线下早就断货了，大家都在等。 ”“公司说大概4月底、5月能到货，但就现在西班牙的情况来看，谁也不敢保证。 ”
另一位菲洛嘉、柔俪兰和LVMH旗下香水运营商表示，由于一二季度线下销售因为疫情下滑严重，所以目前他代理的几个欧洲品牌都还有库存可以消耗，随着疫情过去，线下零售转暖，这些库存能维持到5、6月份。 “如果到时候供应再跟不上，后面就会有一连串问题了。 ”
“如果欧洲的疫情持续到下半年，当地原产进口品无货可卖，会成为普遍情况。 ”一位业内人士预测说。
“但零售价和折扣体系应该不会轻易变化， ”他说， “尤其是有一定实力和底蕴的欧洲品牌，即使一时艰难，总公司或者代理商不会轻易伤害中下游合作伙伴，我们都知道疫情总会过去，但合作和生意还要继续。况且很明显，如今中国市场除了增速快，还凸显出安全优势。 ”
04
长期
中国市场安全性凸显，或成多品牌“救命稻草”
美帕大中华区运营公司总经理李承国的看法和他一致。 “我们的销售目标暂时没有变化，鉴于线上销售的优秀表现，可能未来会把2020年线上销售目标再往上提升。疫情的全球化蔓延令中国市场的安全性进一步凸显，相信有很多品牌会和我们一样，未来计划加码中国。 ”