阿里巴巴集团@大变天？阿里要做自己的零食品牌了！ |伴随成长的中国味品牌|天猫|淘宝网|

导读：裁判下场，阿里做自营零食品牌。
2020年，休闲零食板块异常热闹。前有百事公司收购百草味100%股权，后有良品铺子A股“云上市” 。近日，据媒体获悉，阿里巴巴正式进军休闲零食板块。

本文插图
图来源/天猫超市
01
棒倍特
阿里的首款零食品牌
据有知情人士透露， 2019年年底，阿里巴巴旗下天猫超市上线了自有休闲食品品牌Bonbater（棒倍特），目前还未进行大规模的宣传推广。
上述知情人士透露， Bonbater（棒倍特）经销商为杭州心选电子商务公司。企业查查显示，公司成立于2017年4月注册资本200万元，淘宝中国100%控股，执行董事为张棣。

本文插图
从产品类别来看，目前棒倍特品牌在售的商品涵盖开心果、新疆灰枣、腰果、板栗、混合坚果等坚果，以及水果脆片、海苔、蛋黄酥、鱼皮等零食，以及有机黄豆、有机小米等农产品。粗略估计，目前的棒倍特品牌仅有十余个SKU ，该品牌正在发展的初级阶段。

本文插图
图来源/食业家
另外，从国家商标总局官网可以看到，早在2019年9月10日，阿里巴巴便申请了关于BONBATER和棒倍特的诸多类别商标进行商标保护。除此之外， bonbater.cn以及bonbater.com.cn也已被阿里巴巴注册，足见企业对该品牌的重视程度。

本文插图
截图来自/国家商标局网站查询结果
国内零食品牌随着三只松鼠的崛起来到了新的篇章：电商。自三只松鼠、良品铺子上市后，两者股价一直保持稳步提升，市值目前都已超过200亿，紧随其后的百草味市值也在50亿上下。
而随着阿里入局自营零食，国产零食的“牌桌”上又会增加一名新玩家。众所周知，线上渠道是当前零食巨头们聚焦的重点市场，是把蛋糕做大做强的核心领域。淘宝作为第三方的的电商平台，阿里巴巴对平台流量有着绝对的话语权，所以网友笑称：阿里巴巴要做自己的休闲零食品牌，无异于裁判下场踢球。
随着阿里的入局，是否会对已有的市场格局造成新的冲击？

本文插图
图来源/品牌黑马
02
阿里入局休闲零食市场
有哪些优势呢？
近年来，休闲零食市场竞争可谓是相当激烈，前有三只松鼠、良品铺子，后有百事百草味。阿里作为休闲零食市场的“新人”来说，坚持入局的优势有哪些呢？
首先是阿里巴巴平台自带的流量。现在就是流量的时代，有流量就有钱赚，而三只松鼠、良品铺子等零食品牌能够迅速发展起来，电商的平台的流量功不可没。阿里旗下的天猫、淘宝的流量更是难以想象。
其次，休闲零食市场潜力大。据中国食品工业协会《中国休闲食品行业发展研究报告》指出，预计到2020年，休闲零食整体市场规模接近2万亿元，相较于当前休闲零食销售情况，市场远未饱和，市场空间巨大。
第三个拥有一手工厂资源。棒倍特的零食并不是自己生产的，而找上游工厂代加工然后再贴上棒倍特的牌子。阿里巴巴的1688集中很多厂家，这么多上游资源对于棒倍特发展是如虎添翼。
第四个掌握消费者大数据。这些年，淘系618、双十一做得风生水起，一年一个台阶。用户喜欢什么，不喜欢什么，阿里都能精准把握，如果将这些数据分析给棒倍特，棒倍特的未来发展可想而知。