『中吴网』联手吹响疫后消费复苏号角，国美零售、拼多多发5亿消费大礼包 3月27日

3月27日，国美零售与拼多多共同宣布将于3月31日-4月1日启动“超级品牌日” 。双方决定联合百家品牌共推“洋葱式补贴” ，即第一层联合品牌商让利；第二层通过国美供应链优势，降低商品价格；第三层拼多多百亿补贴，补贴直降后至高省1000元，以全网实时最低价直接面向用户。
【『中吴网』联手吹响疫后消费复苏号角，国美零售、拼多多发5亿消费大礼包】

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此次超级品牌日双方首期发放5亿元消费大礼包，双方联合了包括海尔、华为、美的、格力、索尼、戴尔、联想等众多国内外知名品牌，覆盖家用电器、电脑办公、数码3C等近10个品类的6000多款精选产品。并将于3月31日在拼多多国美官方旗舰店开启直播，在直播间内领券下单立减1000元，更有厂家限量好礼，部分商品享受12期免息等多重福利。
为了保障消费这一拉动中国经济增长的“源动力” ，目前国家和地方相继出台多项促进消费、提振经济的办法和措施。 “因疫情而被抑制的消费一定会迎来爆发，响应政策号召，加速消费回补，这也是我们与拼多多发起这次联合活动的初衷。国美将向拼多多持续开放供应链和中大件物流服务，发挥供应链输出商的最大价值。一方面，为拼多多近6亿用户提供高品质、低价格的商品；另一方面，通过国美中大件物流送装同步，以及后服务一体化的解决方案，保障用户的消费体验。 ”国美零售副总裁王波说。
共享供应链成就“洋葱式补贴”
公开资料显示，早在2018年国美官方旗舰店就已经入驻拼多多。基本覆盖了包括彩电、洗衣机、冰箱、空调等在内的大家电、小家电、3C品类。双方合作一年有余，这次两家零售企业共同联合“超级品牌日”尚属业内首次，并高调推出“洋葱式补贴” 。
“洋葱式补贴”正是基于国美和拼多多二者间的“双层议价”能力。通过联合各大品牌获得最大化的商品让利，同时基于国美的供应链优势，再次降低商品价格。此外，拼多多还将在“超级品牌日”期间加码百亿补贴，实现补贴后到手价全网低价，真正实现层层剥除利润。
据2019年拼多多财报显示，在商品补贴方面， 2019年拼多多销售与市场推广费271.7亿元，仅Q3、Q4两个季度，平台销售与市场推广费用就达161.8亿元， “百亿补贴”的实际补贴费用超过百亿元。
当前，国内疫情防控走出至暗时刻，各地复工复产和促进消费政策陆续加码，此前被积压的消费需求开始加速释放，零售企业正在抓住“消费回补”的机会，寻求新的增长点。
拼多多副总裁涌泉表示，近期平台订单量大幅攀升，特别是家电类、数码类产品销量涨幅明显。此次与国美的合作将是平台一系列大型促销活动的开始，下一步将探索发放消费券、加强直播互动、设置消费返利等方式，联手各大企业继续为用户带来更多物美价优的产品， “让用户每天都过购物节。 ”
现阶段，国美的供应价值优势正得到进一步扩大。在本月中旬，国美在京东平台开设旗舰店后，国美的品牌价值、供应链实力，以及大件物流优势得到进一步印证。
业内人士表示，国美、拼多多首次共同开启“超级品牌日”是一次新尝试，尤其是“洋葱式补贴”真正的实现全网低价，给予用户实实在在的让利，同时也将加速释放被抑制、被冻结的消费需求，促进实物消费和服务消费的回补。
大牌扛鼎直播下单减1000
据悉，直播卖货是本次超级品牌日主要形式之一。疫情爆发以来，国美积极转变经营思路，已联合知名品牌商，打造万余场直播，积累了丰富的家电、数码品类的直播经验。这次有了拼多多的流量加持，将再次让直播带货迈上新台阶。
“经过一段时间探索，我们用户运营能力大幅提升。 ”王波说， “我们将把历次活动的经验用到此次与拼多多合作的‘超级品牌日’中，让用户在安心购物的同时，享受到大家电送装同步和商品全生命周期服务。 ”