起底燕麦奶品牌OATLY噢麦力，用创造力包装严肃科技说到OATLY噢麦力的诞生

　　在健康饮食越来越被提倡的今天，人们对饮食的要求也在日渐提高， “植物蛋白”正成为食品饮品界一股崛起的新力量。来自北欧的燕麦奶品牌OATLY噢麦力，在众多同类品牌中脱颖而出，俨然是全球植物蛋白界冉冉新星。

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　　说到OATLY噢麦力的诞生，要追溯到上世纪九十年代。在瑞典南部，隆德大学教授Rickardste研发创立了OATLY ，其专利酶技术可以尽可能多地保留燕麦的精华物质β-葡聚糖，将燕麦转化为可供人类饮用的饮品。

　　它的出现，迅速地在欧洲大陆引领起一股燕麦风潮，让人们在获取优质植物蛋白营养之余，也不会因此而过度消耗地球资源。不能喝、或是不爱喝牛奶是部分消费者选择OATLY的原因。此外，素食主义爱好者，健身爱好者、或对营养饮食偏讲究的人也是OATLY覆盖的消费人群。

　　2016年之前， OATLY在瑞典植物奶市场占据了超过40%的市场份额。在2013年到2019年， OATLY的营收翻了十倍;2014年， ToniPetersson出任OATLY全球CEO ，赋予OATLY新的品牌理念：可持续发展、营养健康、信任与公开。

　　重塑核心价值观之后， ToniPetersson更重组了公司架构，他把可持续发展放到OATLY组织架构的中心，所有的商务决策都基于此。同时，拿掉了整个传统的营销和销售部门，把企业文化和品牌建设融合在一起，从而使得整个流程更加顺畅。此外，引入了很多创意人才，并把他们配置在整个业务流程的不同节点，把创意放在公司发展的核心位置。

起底燕麦奶品牌OATLY噢麦力，用创造力包装严肃科技。　　在此基础上， OATLY噢麦力还招募了很多广告创意人员以及科学家，包括创意总监JohnSchoolcraft ，这些拥有着不同背景和不同生活方式的人，怀着共同的可持续发展信念，用感性和有趣的创造力，重新包装了严肃的科技。

　　在不断涉猎多重领域带来创新可能的同时， OATLY也受到了行业以及电商领域的权威认可。 2019年4月， OATLY荣获了由全球食品饮料创新大会所颁发的“FBIC新消费创新产品铂金奖” ，同时还于8月获得了“2019年天猫大食品内容先锋奖” 。

起底燕麦奶品牌OATLY噢麦力，用创造力包装严肃科技。　　未来， OATLY将持续探索创新，吸引更多年轻人加入到OATLY所倡导的乐活轻享的生活方式中来。