「风生焱起」又一大众熟知的饮料生产商要在A股上市 A股这块大肥肉让很多企业惦记

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A股这块大肥肉让很多企业惦记，昨夜伴随新一批IPO批文的核发，证监会的IPO预先披露栏目也已经完成了新一轮的更新，本次更新涉6家企业，全部均为首次IPO预先披露的性质，即IPO新丁。
具体包括东鹏饮料（集团）股份有限公司、芜湖富春染织股份有限公司、深圳市博硕科技股份有限公司、欢乐家食品集团股份有限公司、山东玉马遮阳科技股份有限公司、安徽英力电子科技股份有限公司，其中东鹏饮料（集团）股份有限公司（以下简称“东鹏饮料”）是备受关注的存在。

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东鹏饮料，正是这些年广告打得叮当响，为广大消费者所熟知的“东鹏特饮”饮料的生产运营商，公司主要从事于饮料的研发、生产和销售，旗下产品包括能量饮料、非能量饮料和包装饮用水三大类，其中能量饮料是公司主打产品，报告期内贡献的收入占公司总收入比例分别高达96.19%、94.99%和95.11% 。
按照IPO招股书的介绍，东鹏饮料本次由华泰联合证券承保，拟在上交所公开发行不超过4001万股，募资14.93亿元用于发展生产基地建设、营销网络升级及品牌推广、信息化升级建设、研发中心建设和总部大楼建设项目。

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报告期内的2017-2019年，东鹏饮料分别实现营业收入约28.44亿元、30.38亿元和42.09亿元，期间对应的归属于母公司股东的净利润为2.96亿元、2.16亿元和5.71亿元，在宣传推广上，东鹏饮料倒是很舍得烧钱，报告期内公司用于宣传推广的费用分别达到了4.37亿元、5.43亿元、4.30亿元。
可以看到东鹏饮料的业绩在2019年实现了快速增长，尤其是净利润，在前一年（2018年）还处于明显的下滑趋势，但是开启IPO的前一年（2019年）突然打通任督二脉，上演了“突飞猛进” ，盈利功力大涨，净利润同比增长高达164% 。

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至于原因，公司在招股书中解释为主要是因为2019年，公司做出了五方面的努力，最终取得了不俗成绩：第一，完善了产品品类、形成了产品梯队，满足市场需求缺口；第二，加强渠道精细化管理，提升消费粘性；第三，优化管理架构，分市场制订营销管理策略；第四，不断丰富促销形式，保持消费参与度与新鲜感；第五，饱和式广告营销，提高品牌形象辨识度，拉近消费者距离。
【「风生焱起」又一大众熟知的饮料生产商要在A股上市】实际上，除了2019年广告费少花了一亿，其他理由恐怕比较笼统。从毛利率来看，东鹏饮料2019年录得的数值为46.74% ，比2018年和2017年的45.97%、47.92%并没过大的优势，公司产品以经销商销售为主（小卖店、便利店、连锁超市、加油站、餐饮等），报告期内经销收入占公司总收入的比例分别高达98.80%、97.57%和97.30% ，经销商的情况是东鹏特饮业绩爆发的关键。一般来说，企业上市前业绩暴增，无非就是通过“开源节流”挤利润，但是这种情况下，企业上市后容易出现业绩快速变脸，告别增长趋势，陷入下降乃至亏损的境地。

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