聚力缔造初见之美，美的直驱洗干套装撬动市场蓝海( 二 ) 洞察市场需求契机,技术领

聚力缔造初见之美，美的直驱洗干套装撬动市场蓝海。值得一提的是,美的直驱系列干衣机采用的多孔送风设计,多达440个出风口,满足小件快烘的需求,紧急情况下完成干衣仅需20分钟,十分高效便捷。当然,也不必担心费电问题,据刘青女士的介绍,每次干衣电费不足一元钱,节能经济。

拥抱年轻群体,打造高度契合品牌力

聚力缔造初见之美，美的直驱洗干套装撬动市场蓝海。“用户的需求不是潜在的,是真实存在的,所以干衣机会慢慢普及。如果干衣机普及了,选择洗干套装从家庭装修一致性角度是必然趋势”,徐彭城主任在交流时提到。事实上,年轻群体更看重产品颜值和风格的匹配和谐,同时,乐意尝试新事物、追求新生活方式的特点,使他们更易接受和认可洗干套装产品。因而,美的系洗衣机在推广传播方面也着重圈层的突破。

契合品牌年轻、时尚、感性的定位,美的洗衣机选择了流量明星李现作为代言人,同时跨界年轻人感兴趣的街舞、嘻哈等,与热门IP如迪士尼的联动合作,实现圈层突破,从而获得价值与情感认同,深化用户对品牌、产品的认知和信任。另外,结合跨界终端体验活动,在真实的使用场景中与用户互动,加深技术的切身利益点。

深耕细分市场,双擎策略驱动,美的系洗衣机实现了产品格局的交叉全覆盖,形成了以美的、小天鹅、COLMO多品牌矩阵的布局,在美的直驱系列之外,更适合家庭、以“热泵大容量,速烘免熨烫”为核心的小天鹅超微净泡水魔方系列,主打AI技术精准洗护的COLMO云图系列,满足更加多元化需求,伴随用户的焕新生活。

面对2020年的全新挑战,美的系洗衣机在坚持创新驱动产品结构升级,和技术创新之外,洞悉不同消费群体的痛点,从生活场景切入,为用户带来可感知的优越体验,相信也必将引领行业的健康发展!