迷途的羔羊|加多宝王老吉相争十年均凉凉, 可口百事缠斗百年共成长，深思: “怕上火

“怕上火，喝王老吉”
凭借这一句家喻户晓得广告语，曾经的王老吉品牌凉火遍全国，甚至力压可口可乐成为海内单一品牌饮料冠军榜，在被外资品牌垄断海内饮料十几年之后，让国人看到了国产品牌崛起的但愿。
“王老吉”的品牌归属于广药团体，起初租给鸿道团体运营，依托高超的营销手段，王老吉这个品牌果然焕发出新的活力，走出广州，走向全国，通过请明星代言到赞助各种娱乐节目，销量猛增，最高峰的时候年销售两百多亿。

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然而这样的良好势头在2011年戛然而止，鸿道团体与广药团体的商标租赁协议于2010年到期，看到王老吉品牌已经风生水起，广药团体天然不愿意再租给鸿道团体，而是想自己经营，于是在2011年的时候，广药团体正式向中国国际经济商业仲裁委员会提出仲裁哀求，要求鸿道团体停止使用"王老吉商标" 。
经由两年的持续奋战，终于在2012年的时候，由北京第一中级人民法院终审裁定加多宝公司禁用王老吉商标。但是鸿道团体并不甘心自己养大的品牌被容易夺走，于是开始向法院提起诉讼，声称享有"红罐王老吉凉茶"系列产品的权益，经由多轮诉讼、上诉行为，终极于2017年由最高人民法院终审判断：广药团体与加多宝公司双方均享有红罐凉茶的包装装潢权益。

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后来双方又在"怕上火就喝xxx"系列广告语的纷争中继承打官司，这个案件也闹到了最高人民法院，最高人民法院终审判断加多宝可以继承使用该广告语。
只要经常喝凉茶的朋友应该可以留意到两个事实：一时近十年来凉茶品牌的包装多了，名字多了，既有红罐的加多宝，也有绿盒的王老吉，既有红罐的王老吉，也有绿罐的加多宝，这些变化实在就是广药团体和鸿道团体的纷争所致；而是市面上的凉茶越来越少，以往只要走到任何一个小卖部，冰柜最显眼的地方老是放着王老吉，而如今在小卖部并不轻易买到凉茶。

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绝不夸张地说，不管是王老吉凉茶仍是加多宝凉茶，现在都已经基本凉凉了，两者相争十年，也彻底把一个国产凉茶品牌玩完了。
中国有凉茶，美国有可乐。美国的可口可乐和百事可乐也是一对冤家，两者体量相似，历史相似，争斗事件长达一百多年，可是不管是百事可乐仍是太古可口可乐，都在这百余年中越来越强盛，紧紧占据着全球饮料行业前两名的位置，莫非两家之间没有纷争了吗？一样有！

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先来看看双方是如何在广告中互损的：
被打得吐血的可口可乐

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每个平凡人都渴想当英雄！

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可口可乐和百事公司经营的主要产品几户完全一样，这点于加多宝王老吉类似，但是百事和可口去各自走各自的路，好比在麦当劳中只卖可口可乐，在肯德基和必胜客店里只有百事可乐，对于海内饮料品牌的收购方面，两者也不会竞争抬价，很显然，两家公司有竞争，但是都只会安心做好自己的事情，毫不贬低对手，我们看到双方竞争的广告，更像是在给自己做广告的同时也给对方打广告。