汽车行业资讯|标记后SUV时代的新刻度，哈弗大狗当中国车市从过往的浮华中走出

当中国车市从过往的浮华中走出，这个市场的亲历者，都深刻地明白一件事：时代的裂痕吞噬着投机之辈时，亦会为每一个有心人带去一次次全新的发展契机。只不过在这个完全不同的江湖中，尤其是自主车企坚守的SUV市场中，随着众多低质车型的退出，如何“破圈”同样成了所有在局者亟需思考的课题。为此，在这个互联网营销方式整合与衍变愈发激进的年代，为了缓解流量碎片化的问题，从影视植入到联名周边，再到IP形象的拓展应用，太多太多寻求聚合流量的方式，成了各大车企用以引发车市深度调整的有效手段。

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那在这样的前提下，对于誓做“中国SUV领导者”的哈弗来说，大狗的诞生从表面上看，是意在开辟一个新的细分市场，但在城市SUV市场逐渐触顶的当下，相信“以攻代守”才是大狗深藏体内的真正目的。而如果说，备受热捧的营销方式是
哈弗(参数|图片)打破传统思维的开始，那么，在全新平台上研发而来的“
大狗(参数|图片)” ，或将令哈弗脱离
H6(参数|图片)的舒适圈，迈入一个全新的发展阶段。
破圈，从打破营销壁垒开始
随着年轻一代逐渐成为汽车消费的主力军，为迎合这一群体而探索求变的思维，成了企业化解各大领域僵化格局的关键所在。而从2014年藤原浩的FragmentxAirJordan1开始，到近年来再度爆红的故宫文创，乃至各种非相关产品间的跨界联名中可以看出，无论于谁，与消费者之间的情感联结将就此变得弥足重要。

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无疑，这是一个营销“破圈”的时代。 “今年，汽车市场进入存量时期，再叠加上疫情影响，对于车企来说，仅仅依靠传统的营销方式可能很难取得领先。这就需要营销人员能够用颠覆式创新思维，走出舒适区，打破封闭圈层去拥抱突如其来的新变。 ”而同样是出于这种思考，当市场竞争在后疫情时代变得愈发激烈时，哈弗汽车的营销风格也逐渐加速向年轻化、智能化、社交化的方向转变。用音乐节拍玩转潮流新事、以斗图弹幕交流潮玩心得。对于追逐潮流与个性化表达，正式化身“潮流研究员”的哈弗大狗携手酷狗音乐、虎扑、搜狗三大平台，自7月以来，以激活潮流潜力、
派(参数|图片)生全新社交圈层为宗旨，自然在解锁潮玩体验的进程中不愿停下。

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换言之，在哈弗汽车的规划中，大狗的面世早已不再局限于外形设计、科技配置和动力系统的迭代更新，而它的横空出世，将承载起整个哈弗品牌“让用户不再妥协”的使命。在如此契机下，聊天斗图如何，玩转专属圈层的社交语言又怎样？在“后浪”统治的语境下，哈弗大狗确以“潮流新旅伴”的形象，抑或是联手搜狗输入法定制“不潮不用花钱”表情包，用更生动的画面、更丰富的元素，来满足着年轻人对潮玩个性的一切想象。当然，为了潮野青年而打造更智能化的社交场景体验，哈弗大狗还将覆盖多元化的线上输入场景，通过社交场景的精准推送，展示车型的潮流形象，助力年轻人群全面体会哈弗大狗的潮野魅力。

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是的，在这条破圈路上， “大狗”的到来，将和H6家族、F系列一起，用年轻化、智能化、运动化的全新基因赋能哈弗品牌的精神内核。而由内而外散发潮流风姿的它，势必会在这个“颜值即正义”的年代里，多角度推进从点到面的营销升级，触达不同消费圈层的消费者并转化。或许在外界看来，多年前的哈弗CUV的确为中国失落的越野文化添上的一抹亮色。但今时今日，我们更愿相信，哈弗大狗的诞生，必将为这一细分市场赋予全新的定义。而发掘SUV新蓝海市场，并力图打造一款能满足用户多元化需求的全新品类SUV ，仍是哈弗恪守的发展信条。