【】服装巨头交“最差”成绩单这场寒冬，怎么扛？( 三 )

----【】服装巨头交“最差”成绩单这场寒冬，怎么扛？//----

　　中国纺织品进出口商会服装分会秘书长马英：从疫情过后的消费趋势看，消费者更趋向于在有限的消费基金，不降低自己的消费水平和生活质量的情况下，追求极致的产品性价比。

　　性价比代表的国货品牌在此次危机中也获得增长动力。阿里研究院数据显示，天猫一季度累计销售超过1亿元的品牌中，国产品牌占比超过了七成。

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　　女装品牌歌莉娅在2月14日当天，小程序直播单日创下近400万的交易额。

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　　国内服饰集团太平鸟通过微信秒杀、小程序分销、不同城市或区域轮流直播等形式，尽管疫情期间半数门店暂停营业，日均总零售额依然超1000万元。男装品牌Common Gender ，更是一上市就采用线上线下结合、全渠道销售模式。

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　　线上销售的服装品牌，随着物流恢复，经营也回归正轨。阿迪达斯财报显示，一季度品牌电商渠道销售额增长35% ，仅3月的增长幅度就达到55% 。财报中还特别指出，正加速投资以支持电商业务的工作。

　　财经专家叶檀：现在的商业渠道，模式发生了很大的改变。线上营销如果可以跟经销商结合在一起，转型能够成功，企业可以脱颖而出。如果线上营销和线下营销迟迟打不通，这样的企业会被吞并。

　　随着90、00后成为消费主力军，他们的喜好、习惯和需求备受关注，注重个性化的消费体验成为年轻人的特点，在此浪潮下的服装产业，变局正悄然降临。

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　　中国纺织品进出口商会服装分会秘书长马英：作为一个企业首先要提升自己的核心竞争力，不断地应对市场、消费者的变化，这才是获得成功的法宝。

【】服装巨头交“最差”成绩单 这场寒冬，怎么扛？( 三 )