阿迪达斯|在华营收骤跌16%！阿迪“炮轰”国产货，不认错还甩锅中国消费者营收|耐克|安踏

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刚刚结束的奥运会，大扬我国国威。不仅奥运健儿在赛场上屡屡为国争光，一次次让五星红旗和义勇军进行曲在东京发声。让世界感受东方大国逐渐崛起的大国力量。除了这些之后，我国的产品也在东京走红，比如奥运冠军杨倩将发夹带火，乒乓选手的精致美甲等。当然最出彩的还是运动品牌。在奥运赛场上，安踏、李宁、匹克等都在运动员身上闪耀光芒。我们的国货也真正从国内走向世界。曾经的运动巨头阿迪在哪儿呢？在中国的销量如何呢？我是小编，专注财经领域，今天就一起看看阿迪最近的情况。
阿迪销量不再，效益下滑
今年四月份，一场新疆棉事件将某些服装鞋子品牌推上风口浪尖，这些品牌大都是外国快消品。由于是外国名牌，享有国际知名度，深受中国消费者喜爱。其中像阿迪达斯、耐克等运动品牌，更是常年位居中国运动产品销量第一第二位。这次的新疆棉，这些品牌纷纷现出原形：卖给中国人产品，却瞧不起中国棉花。口中说着国内顾客是上帝，实际做得却让人失望不已。令人懊恼的是，营收下跌并没有打醒阿迪，阿迪不仅没有认错，反倒“炮轰”国产品牌。
“新疆棉”事件发出之后，国内消费者对阿迪、耐克等品牌的两面派行为十分不满。纷纷出力抵制。受影响最深的，也是事件始作俑者的HM受损最重。其次是运动品牌。在华销量骤减，许多运动爱好者都纷纷将目光投向国货。
曾经被阿迪、耐克压制的安踏、李宁等运动品牌也靠着机会奋力崛起。全国掀起了一场国货潮。当大家都纷纷抵制国外运动品牌时，也有不少人表示这只是国人的一时兴起，到最后卖得好的还会是耐克、阿迪。结果究竟如何呢？
近日，阿迪达斯发布了有关2021年第二季度的产品销售情况。根据相关说明，我们发现阿迪在第二季度营收达50.77亿欧元，同比增长了52% 。并且整体的营业利润也扭亏为盈，达到了5.43亿欧元。单看阿迪的营业数据是不是感觉还不错，但是在看到各地区的营收时，却发现极不平衡。曾经为阿迪贡献巨大财政的大中华地区营收下跌16% ，收入只有10亿欧元。这也成为了阿迪在全球范围内营收唯一一个负增长的地区。在一定程度上说，阿迪正逐渐失去中国市场。
失去中国市场对阿迪来说意味着什么呢？
阿迪达斯作为全球化运动品牌，在欧洲、北美、中东、非洲、拉丁美洲和亚洲都有相关的产品区。而我国作为其亚洲地区较大的市场，失去中国市场一定程度上对阿迪的整体全球化趋势有所影响。甚至看其他曾经有过辱华行为的奢侈品大牌现在已经完全退出中华市场，对他们整体的营收是有巨大影响的。也有不少大牌想要通过换代言人等活动重新回归中国市场，如范思哲等。但是效果并不理想。
就2019年阿迪达斯在大中华地区的销量来说，比今年第二季度的销量足足多了15% 。而且在整个疫情期间，中华地区的经济复苏能力是显而易见的。在全球市场范围中，阿迪销量低迷时，中国区为他贡献了整体收入的35.7% 。占据了阿迪全年营收的三分之一。可见中华区域对阿迪销售额数据的影响。
阿迪说中华区销量下滑是由于国人转投国货怀抱？
面对阿迪在中华区销售实力走弱，其主要发言人表示：中华地区对销售数额的影响是有的，而且中华地区的消费实力显著。但目前中华地区对全球品牌的需求度不似以往般追捧，反而许多消费者更信赖国货。一方面，阿迪在分析销售数据时，没有考虑究竟什么原因让消费者转投国货，另一方面，带有抱怨的色彩，没有说明自己的缺点，埋怨中国消费者转投国货。
这就不免让人想到前段时间被抵制下架的“维他奶”事件。当其发表不当言论时，没有考虑到国家立场，在其销售业务骤减90%时，开始抱怨国内消费者不为他买单。这已经远远超出消费者能够接受的范畴，甚至带着强权主义色彩。