农夫山泉24年慢走与快冲，强敌环伺下一步迈向何方？( 四 ) 谁也想不到

强敌环伺

作为以瓶装水起家的农夫山泉，虽然瓶装水贡献了最多的业绩，但农夫山泉并不满足于这一产品，近年来陆续开发多款饮料，成长为一家综合性的饮料企业。

根据招股说明书，农夫山泉主要产品类别包括：包装饮用水产品，包括饮用天然水及天然矿泉水；茶饮料产品，主要包括茶π及东方树叶；功能饮料产品，包括尖叫及力量帝维他命水；果汁饮料产品，包括水溶C100、农夫果园及非浓缩还原纯果汁(农夫山泉、NFC果汁系列及17.5°果汁系列) ；其他产品，主要包括炭欠、苏打水饮料、植物酸奶产品等农产品。

2019年，农夫山泉的包装饮用水产品收入143.5亿元，茶饮料产品收入31.4亿元，功能饮料产品收入37.8亿元，果汁饮料产品收入23.1亿元。

作为杭州“两大饮料”之一的农夫山泉，虽然包装水多年前就已经“打败”娃哈哈成为行业龙头，但在行业内，怡宝、康师傅、百岁山等品牌对其发起的攻势并未减弱。

根据华润怡宝发布的业绩， 2019年怡宝实现营业收入103.96亿元，较2018年的104.35亿元下滑0.39亿元；2019年实现利润8.63亿元，较2018年的7.27亿元增长1.36亿元。不久前，康师傅也交出今年上半年成绩单，其饮品业务上半年获得营收176.17亿元，净利润同比增长18.73%至8.38亿元。

此外，这个行业里的中小企业的数量也连年攀升。数据显示，我国目前共有饮料相关企业184万家，其中，瓶（罐）装水、即饮茶相关企业占比最大。今年上半年新注册饮料相关企业24.3万家，同比上升14.4% 。截至今年8月，我国饮料相关的在业、存续企业一共有184万家。

值得注意的是，仅在今年上半年，新注册饮料相关企业24.3万家，同比上升14.4% 。其中第一季度注册量为7.5万家，第二季度行业回暖，注册量达到16.8万家，环比上涨124% 。

农夫山泉也意识到自身面临竞争对手的压力，招股说明书中称，其所处的行业竞争非常激烈，且该等竞争可能进一步加剧。农夫山泉认为，部分竞争对手在若干细分市场的地位牢固，且经营历史更为悠久，具备全球视野或拥有更庞大的财务、研发或其他资源。 “我们现有或潜在的竞争对手可能会提供与我们产品同质化程度较高的产品，亦无法保证市场上不会出现假冒或仿造我们的产品、商标或品牌的事件。该等假冒或仿造的产品通常很难被及时发现或取缔，可能对我们的声誉及品牌造成影响。 ”