第一炉香|张爱玲，终成饶雪漫( 四 ) 张爱玲|短视频|饶雪漫

【第一炉香|张爱玲，终成饶雪漫】相反，好的文学作品和好的电影往往都是复杂的。饭票与理想的矛盾，人性幽深的博弈，父权社会下女性的自我救赎和沉沦，是无法用所谓的“情绪点”捕捉的。
“复杂”也需要耐心，在注意力极其稀缺的当下， “娓娓道来”的讲述方式必然会筛除一大票用户。一个有力的证明是，《第一炉香》原预告片在抖音上的点赞量不到1800个，而一条“彭于晏有多可爱”的短视频点赞量轻松超10万个。
然而，这样的下沉策略，会误伤原有观众吗？
没有人能够忽略《第一炉香》超强的主创团队。 /微博
目前来看，这一波错位营销，多的是“败粉丝好感” ，少的是“吓跑”原有受众。毕竟，没有人能够忽略《第一炉香》超强的主创团队，杜可风的摄影、田惠美的服装设计，以及坂本龙一的配乐，哪一个不是文艺爱好者的心头爱。
就算电影像宣发阶段的此般不堪，大家多半也想要亲自看看。
如此说来，《第一炉香》的宣发不仅不傻，甚至有些鸡贼，市场面前， “卑躬屈膝”才是王道——人在江湖混，哪能不低头。
参考资料：
澎湃新闻 | 《地球最后的夜晚》捅破文艺片的天花板之后
界面新闻 | 《气球》“泄气” ，艺术片的出路在哪？
首席娱乐官 | 300万受众难寻，文艺片营销的“红与黑”
搜狐网 | 《第一炉香》被曝五亿票房才能回本，网友不看好，选角导演得背锅
病毒先生 | 电影营销风云录，短视频何以成宣发命门？