李子柒|“李子柒”，危矣！短视频|运营商

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作者：关不羽
李佳佳终于把微念公司告上了法庭，无论官司的结果如何， “李子柒”品牌多半是走到头了。

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田园牧歌的童话破灭了

今年8月以来， “中国第一网红”之称的李子柒系列短视频风波不断。停更，主创者李佳佳在微博上先后发声 “资本好手段”、“报警” ，引发全网围观。一个多月后，事态进一步恶化，已经闹到了对簿公堂的程度， “李子柒”品牌深陷困局。
“李子柒之争”爆发后， “挺李”和“倒李”捉对厮杀。 “倒李”一方当然不会再是“李子柒童话”的拥趸， “挺李”方的激情消散后，还会继续为“李子柒”埋单吗？这要打一个大大的问号。这场官司中谁是赢家现在还不能定论，但“李子柒”肯定是输家。
“李子柒”之所以大获成功，是因为营造了田园牧歌式的成人童话。与其说“李子柒”系列视频展现了中国乡村的美丽，不如说是制造了没有“商业化污染”、岁月静好的田园乌托邦。
【李子柒|“李子柒”，危矣！】多才多艺的中国农家女过着无忧无虑的充实生活，是对现代都市人的心理按摩，也满足了西方社会对中国的东方主义想象——你很难让欧美大众相信陆家嘴的高楼大厦真实存在，他们更愿意相信中国还是朴实无华的农业之国。
凭借着这种童话般的叙事， “李子柒”墙外开花墙内香，成功地成了全球顶流。
然而，这场纷争之后， “李子柒”的童话世界碎了一地。

“资本好手段”吹响了“李子柒之争”的战角，也成了“挺李”方的重要支点。 “李子柒之争”的“反资本”色彩，看似是有效地利用了舆论风向、动员了众多支持者，却是伤敌一千、自伤八百的七伤拳。因为，这场纷争让“李子柒”资本制造的底色避无可避。
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反商业化的理想丰满
资本身份的现实骨感

这不是“李子柒”第一次陷入“童话幻灭”危机。
2016年，杭州微念品牌管理有限公司开始和“李子柒”系列创始人李佳佳合作。次年，双方的合作从合约模式升级为公司合作模式，在此前后舆论已对“李子柒背后有团队”的议论已经沸沸扬扬，视频节目也一度停更。
李佳佳以“李子柒”身份接受采访时，以披露个人经历、心路历程的方式巧妙地转移了“引入团队”的舆论焦点。成功的危机公关，让李子柒逃过了一劫。
可是，如今“李子柒之争”闹到了对簿公堂的程度， “资本制造”的底色再难回避。
即便李佳佳以“反资本、反商业化英雄”的方式赢得胜利，也很难应付将来的质疑——在短视频这一拥挤的赛道上，没有不受质疑的顶流。
一周前，李佳佳在一次访谈节目中表达了她不要商业化、“之后不希望有太高的商业价值” ，还谈到“我觉得我最不缺的就是勇气” 。我愿意相信她的真诚，但是很难想象她的愿望会如何实现。
愿望是愿望，现实是现实。没有商业化的运作、没有资本加持，世上只有李佳佳，而没有“李子柒” 。她和微念糟糕的分手方式，终结了“李子柒童话”的未来。
反资本、反商业化的人设立起来，李佳佳考虑过后果吗？微念退出后，谁来接盘为“李子柒”砸下重金制作、推广呢？现有的“李子柒”品牌商品又该如何收拾？
就算从此李佳佳不再接受其他合作方加入，也不能改变“李子柒”是商业项目的事实——没有微念， “四川子柒文化传播有限公司”也是商业机构，唯一的股东就是李佳佳本人。
现实是，李佳佳就是“资本” ，她树了一个注定做不到的人设。
李佳佳或许没有意识到自己的资本身份，就像她没有意识到2016年和微念合作是走向商业化运作，没有意识到2017年和微念“组团”是拥抱资本。 “没有意识到”是有可能的，可是意识到之后又能如何呢？
李佳佳的愤懑心情可以理解，表达过度也不必苛责，但是她忽视了“李子柒”品牌的真正危机。
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资本选择微念谈不上套路