万商互动|喜茶竟然开“宠物店”了，背后有何玄机（上）

_本文原题：喜茶竟然开“宠物店”了，背后有何玄机（上）

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近几年，吸猫撸狗已成为很多人的一大乐趣，猫咖、狗咖、猪咖、鸭咖等一系列以宠物为主题的店数不胜数，但令人没想到的是，有一天网红品牌喜茶也会开宠物主题店。近日，喜茶宠物友好店问世了。

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整个主题店分为就餐区、休闲区、宠物外摆区。店内装修多与猫狗等宠物为主，显得十分可爱。家具则是使用了椭圆形、用以保护小朋友和宠物。店内有一个萌宠照片墙作为社交互动工具，此外还有诸多关爱宠物小设计显得非常温馨、可爱、充满趣味性。每次喜茶新的营销动作都能引起大量网友的关注和讨论，新茶饮的营销都发生了哪些转变？对于其他品牌有哪些借鉴意义？

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一、延伸新式场景
有数据显示， 2019年中国城镇宠物消费市场突破2000亿。越来越多人把宠物当成孩子养，给它们最好的生活，形成了一种“宠物至上”的趋向。喜茶的主题店设计表面上是在讨好宠物，其实是延伸了一个社交场景，构建了一个全新的萌宠社交空间。在这里，宠物们可以找到玩伴，养宠主人外出时有了安置宠物的场所，也让宠物主人们有了相互交流的空间，这个空间满足了主人和宠物的社交需求。

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同时注重年轻群体，年轻人在哪，品牌营销触点就在哪！对于新茶饮来讲，年轻人一定是不可忽视的重要存在。这群人往往希望在消费过程中能彰显出与自己年龄层相吻合的个性特征。所以，作为品牌方，必须要从年轻人感兴趣的场景体验切入，然后传达精神层面的价值观，让他们找到自我归属感，从而增加对品牌的好感度。

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二、场景营销“出圈”
新时代下，消费者对茶饮品牌提出了更高的要求，除了在产品质量要好之外，还要具备社交属性，服务周全，满足用户的个性化需求，更注重体验式消费。而在品牌传播上， “一杯茶”、“一个设计元素”或者“一家门店”都可以成为社交媒体上新的热门标签，被网友大量的转发传播。

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未完待续。。。
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