「猎云网」中国智能手机新战局：华为承压，OV谋变，小米再造( 四 )

荣耀品牌在早期曾全面对标小米模式，聚焦互联网、年轻人与性价比市场，让其获得了巨大成功，但最近两年荣耀的战略定位开始变得摇摆不定，其既想保持线上优势，又想布局线下市场，这将让其陷入线上与线下的博弈，在产品与定价上失去灵活性。例如，采用外挂5G芯片的荣耀V30 ，起售价3299元，采用麒麟990 5G芯片的荣耀V30 pro ，起售价3899元，这都是源于荣耀品牌为了保障线下渠道利润而失去性价比的优势，让其自毁江山。
在荣耀V30系列已经打出了麒麟990 5G芯片这张最重要的牌后，其在短期内已没有太多牌可打。据悉，其将于3月30日发布的荣耀30S ，配备的只是麒麟820芯片，麒麟990芯片在性能上已经较骁龙865落后不少，而荣耀30S采用比麒麟990还要低端的麒麟820芯片，这决定了其很难有大的作为。
师出同门的OPPO与vivo ，在过去一直采取着类似的竞争策略，这决定了其过去的成功模式高度相似，今天面临的危机也如同一辙。 OPPO与vivo当前面临两个核心问题，一个是过去高度依赖的通讯街等传统线下渠道正在迅速没落，另一方面在高端市场布局较为薄弱。在这种背景下， OV都开始谋求线上转型与高端布局，但过去沉重的线下渠道包袱，让OV在转型过程中束手束脚。其中， OPPO取消了过去主打线下市场的旗舰产品线R系列，代替为兼顾线上与线下市场的新旗舰产品线Reno系列，在高端市场则推出Find X系列。
首先， OPPO Find X系列的进展难言顺利，在第一款产品推出后并没有引起太多行业反响，之后又因为新产品没有达到预期取消发布，直到两年后，才推出了第二代产品Find X2系列， Find X2系列是不错的旗舰机产品，但Find X2 5499元的起售价与Find X2 pro 6999元的起售价，让很多消费者望而生畏，这决定了Find X2系列在这一代仍注定还是一个小众产品。
而OPPO新推出的主力产品线Reno系列尚在探索中，在2019年相继发布了Reno、Reno 10倍变焦版、Reno Ace、Reno 2 、Reno 3、Reno 3 pro与Reno 3元气版等一系列辨识度并不高的产品，产品节奏较为凌乱，在此背后是产品方向的不清晰。更致命的是，作为Reno最新旗舰机的Reno 3 pro居然采用的是与Redmi K30相同的骁龙765 5G处理器，导致目前Reno系列尚没有一款采用骁龙865处理器，真正称得上旗舰手机的产品，这让OPPO在接下来的中高端市场面临较大挑战。
与OPPO稍有不同的是， vivo保留了过去主打线下市场的旗舰产品线X系列，另外推出新的子品牌IQOO来主攻线上市场，新推出NEX系列来主打高端市场。
其中， NEX系列遇到了和OPPO Find X系列一样的困境，在2018年6月12日发布第一代手机后没有取得太大的行业反响与市场销量，在2019年9月16日，又匆匆忙忙推出了采用高通骁龙855 Plus处理器的NEX 3 5G产品，但由于骁龙855 Plus处理器是过渡期产品，其只是一款单模5G芯片，而同期华为发布的Mate 30系列采用的麒麟990是真正的双模芯片，这让NEX 3再次没有获得较强的行业存在感。等到骁龙865处理器量产后， vivo便迅速改用了骁龙865处理器，将之前的vivo NEX 3升级为vivo NEX 3S ，从单模5G变为双模5G 。但由于NEX 3S除了升级处理器，在外观设计等其它领域与NEX 3没有太大区别，而起售价却高达4998元，这让其也很难成为主流产品。
vivo新推出的IQOO子品牌，与OPPO的Reno系列同样存在产品节奏较乱的问题，其在一年之内发布了IQOO、IQOO Neo、IQOO Neo 855版、IQOO Neo 855竞速版、IQOO pro、IQOO pro 5G版等多款缺乏明显区隔与清晰辨识度的产品，导致IQOO品牌于去年较早发布的多款产品都还处于在售状态，这意味着这些产品产生了较大库存，而此次因肺炎疫情导致的线下零售停摆，将进一步加剧vivo的库存危机，这为其接下来的产品迭代造成了新的阻碍。