『乐刻』“云健身”效果怎么样？从年卡到次卡都治不了“懒” |健身房|年卡|

外汇天眼APP讯 : 近日，原先高峰时段一课难求的位于北三环某商场的乐刻健身房在app上公告称，目前正值防疫收官阶段， LOVEFITT推迟开业，暂定开业时间为4月1日。
其还表示，将对优惠券和课程包做延期处理，门店开业时间确定后会第一时间通知客户。也有门店并未具体说明开业时间，只表示延时开业期间将对会员卡做停卡处理，停卡期间不消耗时长。
除乐刻外，以包月形式为主的新型互联网健身业态代表者keepland、shape以及“超级猩猩”目前均处于未开业状态。
为了应对疫情，这些健身房推出了云健身、在线运动场，特别是keep推出的线上课程种类最多。
不过，对于实际效果，有资深健身人士在与采访人员交流时表示，线上直播参与人数在持续性上并不理想。

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传统健身房“革命”
据前瞻产业研究院发布的《中国健身俱乐部行业市场调研与投资战略规划分析报告》统计数据显示， 2015年我国健身房市场规模约为700亿元，到2017年达到878亿元。在年复合增长率12%的期望下， 2020年我国健身房市场规模或将达到1230亿元。
健身房市场规模巨大已是不争的事实，不过，这个市场具备自身的特殊性，如何做大并平衡各方利益成为新进入者需要考虑的首要问题。
中国健身行业起步于2000年左右，之后的两三年里健身行业迎来黄金期。北京出现了浩沙、中体倍力、青鸟等知名连锁品牌，上海则有威尔士、一兆韦德、英派斯等。
以往，健身房普遍都是年卡制，价格都在2000元/年以上。传统健身房采用年卡会员制度，其商业模式更依赖于新会员服务和老会员购买私教课以获取利润。
经过近十多年发展，传统健身房弊端渐显，例如教练承担教学以及售卖课程的任务，会员预付费模式考核指标是新增会员多少，而忽视实际服务体验等。 2019年6月份，传统老牌综合健身房的代表浩沙健身创始人跑路，成为综合健身房模式顽疾集中爆发的典型代表。
在这个过程中，以小熊快跑和全城热炼为代表的健身App兴起，小熊快跑和全城热炼于2015年上线，是国内最早一批做ClassPass模式（美国包月模式）的创业公司，用户只需支付99元/月，就可去所有合作的健身房健身，但同个健身房每月去的次数不得超过3次。
不过好景不长。 2015年8月份，有媒体报道称一些健身房老板开始抵制全城热炼、小熊快跑等公司。随后全城热炼和小熊快跑提高了包月价格以及次卡的模式，同时合作的场馆变少，又引来用户的不满。
对此，广州怪兽体育有限公司执行总裁陈柏龄表示，当下健身房的主要盈利模式就是预售，而现在的健身o2o产品很容易侵犯健身房会籍的利益。
“说到底，卖月卡（而且是低价的月卡）不符合健身房的利益，健身互联网公司很容易和传统商业健身房进行零和博弈，而不是产生双赢。健身房会认为健身互联网公司在拿走本来属于他们的蛋糕。 ”
博弈的结果是败走。
2016年7月份，全城热炼裁员以及转型的消息陆续传出，而小熊快跑也逐渐销声匿迹，有健身行业资深分析人士对此称， o2o模式已经被验证在健身领域行不通。
后来者能否超车？
与传统健身房以及健身o2o模式不同，以超级猩猩、keepland、Shape、乐刻、光猪圈等为代表的团操课健身房，是2018年健身领域发展最快的门类。
这批新的互联网健身品牌看到了传统综合健身房的弊端，纷纷推出门槛更低的月卡，甚至是次卡。
乐刻一位直营门店店长告诉《证券日报》采访人员，目前上述几家是以团课为主并且做得比较好的，他们的共同点是小型化，运用互联网工具加入线上运营，并且打破了传统健身房的年费制。从价格类比来看，乐刻的团课价格是最低的，快速开店能力也是最强的，目前乐刻的门店数量应该是最多的，这从创始人背景上能看出区别。

『乐刻』“云健身”效果怎么样？ 从年卡到次卡 都治不了“懒”

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