[叶国富]意大利：时尚品牌王国是怎么炼成的？( 二 ) 电子商务|薪酬|营收

面料生产企业的工业基础，让意大利人一下子占据了工业化成衣制造工艺的先机，意大利成衣品牌开始在全球市场崭露头角。
尼诺·切露蒂（Nino Cerruti）也是这一风潮的参与者和见证者，我曾两次前往比耶拉小镇拜访过这位老爷子。上世纪60年代，他从父亲那里接手了面料生产企业，也创立了Cerruti 1881的成衣品牌。后来他把成衣品牌的经营权卖给了香港公司，自己则回到了老家继续经营家里祖传的毛纺织业务。
这家建立于1881年的毛纺织厂，仍然蜷缩在山脚下小河边原来的厂房里。厂房已经成为历史文物，公司没有权利拆除或改造，现在每年只生产有数的高档面料，供应给杰尼亚等顶级时尚品牌。
年过90的切露蒂先生依然每天到车间巡查，一丝不苟地检查生产环节。在公司档案室，我看到了100年来公司生产的每一种面料的样品。翻看着一本本厚重的样品册，每一代设计师和纺织工人所创造的纺织业历史，从面料的纹理、图案和触感传递出来。我问他为什么卖掉成衣品牌而保留了面料。他笑笑说，面料才是服装的灵魂，也是成衣业的基础，比起成衣，他更热爱面料。
从17世纪开始，巴黎就被称为“世界时装之都” ，整个欧洲的贵族都以穿上法国设计师的高级定制时装为荣。而意大利服装业的崛起，就是一个“去巴黎化”的过程。强大的纺织工业基础，精益求精的工匠精神，奠定了意大利成衣制造和时尚品牌产生的不同路径。
二战后，美国通过“马歇尔计划”对欧洲进行经济援助，意大利的纺织品工业也由此获利。科莫（Como）、比耶拉（Biella）、普拉托（Prato）等传统纺织小镇的工厂不断更新工艺，逐渐取代法国里昂，成为全球纺织材料中心。随着制造业的成熟，这些分布在特定地区的工厂，形成了合作和沟通的默契，这些基础产业所构建的体系，渐渐孵化出日后具有全球影响力的设计师品牌。
原材料和制造业根基都有了，接下来也是最关键的一点，就是意大利品牌的“身份识别”：摆脱巴黎的影子，建立属于意大利的时尚。意大利的设计师们很快找到了一个关键词：prêt-à-porter ，也就是成衣。这两个字，填补了haute couture（高级定制）留下的空白。
2
拥抱现代
1974年，切露蒂公司的设计师乔治·阿玛尼自立门户，与朋友合资成立以乔治·阿玛尼为名字的男装品牌。在成为时装设计师之前，阿玛尼是一家百货商场的橱窗设计师。乔治·阿玛尼的首个男装系列甫一出道，便深受时装买手和传媒的瞩目。 1975年，乔治·阿玛尼品牌下增设女装线。
在前米兰时装周主席马里奥·波塞利办公室显眼的地方，悬挂着一幅拍摄于1980年代的照片。阿玛尼、切露蒂、范思哲等当时如日中天的设计师和品牌创造者悉数在场，那是意大利时装品牌真正建立起全球影响力的标志时刻。
【[叶国富]意大利：时尚品牌王国是怎么炼成的？】米兰的设计师们牢牢抓住了“时尚平民化、服装成衣化”历史潮流，从20世纪70年代开始，迅速蹿升为国际时装设计与贸易的重要城市，一大批杰出的时装设计师品牌也随之出现，其中就包括大名鼎鼎的乔治·阿玛尼（Giorgio Armani）、詹尼·范思哲（Ginanni Versace）和佛朗柯·莫斯奇诺（Franco Moschino）等。
从制造业起家的意大利服装，注重的是实穿性，剪裁精良、实用、符合现代生活习惯——成为意大利服装设计的DNA 。而从70年代开始，设计师自创品牌开始成为米兰时装界的主流趋势。
在这些品牌里，阿玛尼可以说是最深刻领会了“现代审美”的精髓。乔治·阿玛尼始终遵循三个设计黄金原则：“一是去掉任何不必要的东西；二是注重舒适；三是最华丽的东西实际上是最简单的。 ”
阿玛尼的设计打破了男性西服套装僵硬笔挺、密不透风的刻板模式，去掉衬垫，推出更舒适和松弛的设计剪裁。同时，他也把女性从高级时装的束缚中解放出来，中性化剪裁的套装，让她们可以穿得像男性一样帅气。