[互联网分析师于斌]继续领跑国内休闲零食赛道，三只松鼠营收破百亿( 二 ) 编辑|于斌

也就是说，大部分的收入都用来做营销了。官方表示称， “公司为了提升用户覆盖率、拉开与竞争对手的规模差距，加大了资金方面的投入” 。
据了解，三只松鼠为提升品牌知名度所做的营销分为线上和线下两个方向。首先，在线上领域，围绕着品牌“三只松鼠”这个超级IP ，成立了松鼠萌工厂动漫文化公司，大力宣传“三只松鼠”这个动漫IP形象。此外，在热播剧《小丈夫》、《欢乐颂》等电视节目中投放广告，提升品牌的知名度。
其次，在线下领域，三只松鼠积极布局品牌门店。最新数据显示，目前三只松鼠的品牌直营店有111家，覆盖了17个省份63个城市，在营业数81家，松鼠小店303家，再加上联合阿里零售通布局商超，三只松鼠目前基本已经做到全渠道覆盖。
【[互联网分析师于斌]继续领跑国内休闲零食赛道，三只松鼠营收破百亿】再看看三只松鼠这些举措带来的“战绩” 。公开信息显示，在去年的“双十一”期间，三只松鼠以全渠道将近11亿的销售额获得销售冠军的头衔。要知道，三只松鼠仅以“双十一”期间的成交额就足以与业内其他品牌一个季度的销售额比肩。
在随后的“双十二”、“年货节” ，三只松鼠更是以领先的销售额成功摘下2019年休闲零食行业的桂冠。这些足以说明，三只松鼠的经营策略取得了一定的成效，消费者对三只松鼠品牌的认可度又有了加强。
显然，在当前国内休闲零食市场处于高速发展的黄金阶段，提高消费者对品牌的认可度、提升品牌的市场占有率比单纯的追求利润更为重要。对现在的三只松鼠来讲，在能保证一定利润的基础之上提升产品质量以及拓展市场规模与体量，是其长远的发展战略。