抖音娱乐抖音娱乐DOULive：陪伴式IP如何再造“文娱新景观” | 爆款方法论( 二 ) DOULive|陪伴式IP

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此外,《乡村爱情12》、《安家》、《无心法师3》等热播剧集,也通过与热播第一线的合作提升关注度,云合数据显示《乡村爱情12》直播当晚正片有效播放市场占有率达到峰值4.48%。另外,与头部KOL合作的“云观影团”替代了过往的影院点映,让以往宣发费占成本半数以上的状况有效改善,成本缩减,预算能够进一步集中于内容本身,帮助影视行业朝精品化方向转型。
再次是“idol+直播”场景下的“粉丝云团建”,“DOULive超级星播夜”为粉丝带来了专属陪伴感和宠粉体验,以线上化重塑偶像产业,以乐华七子专场为例,偶像拿下了节目中的剧本,褪去舞台上的光芒,以生活中最真实的私下状态与粉丝交流,爱豆和粉丝之间的情感联系得到升华,使得偶像产业至关重要的星粉互动,得以升级互动方式。

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最后是“直播+现场”场景下的“云Live”,“DOULive在现场”依靠顶级音响设备与舞台设计,设置实体巨幅弹幕墙和“第二现场”提升互动感和参与感,还原LiveHouse现场,重新营造出沉浸式体验和现场氛围,例如“限时音乐店铺”,邀请到了张亚东、二手玫瑰等一流制作人及音乐人,摒弃其他云娱乐“假现场真录播”呈现,在Mao即时演出,真实还原Livehouse环境,线上累计观看人次超过300万,回归音乐最本质的强感染魅力——现场。
在“限时音乐店铺·开樂大吉”专场中,除了邀请张亚东、二手玫瑰、盘尼西林、郝云六大热门乐队/音乐人这样的顶级卡司,还邀请了参与过周杰伦、陈奕迅大型巡演制作的著名音乐制作人慕永杰担当音乐总监,连续多年担任张北草原音乐节总导演的著名导演赵伯翀负责现场舞台和线上画面呈现。这不是一场“艺人在家自己录播的音乐短视频集锦”,而是一场专业级别演出配置的在线直播晚会,一场无人在场的在现场,视听体验上,摇滚的炸裂,民谣的细腻都被提升了一个层次。郝云直言“每次最担心音响音效不好,第一次尝试云Live,耳朵告诉了我满意的答案”。

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这场DOULive在现场【限时音乐店铺】在微博相关话题总阅读量就突破了1.2亿,绝对可以称得上是一次现象级爆款案例,不仅在活动期间迅速刷屏,还引发了张泉灵、洪涛、周劲松等知名人士互动,资深华语乐坛词作者崔恕发圈点赞还获得张亚东本人亲自评论。DOULive限时音乐店铺真正在疫情期间实现了无人在现场的“在现场”,成就了一场珍贵的、专业演出级别的online live。

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上述四大IP呈现出“直播+泛文娱”的四种可能方向,但这远远不能涵盖DOULive的全部想象范畴。话剧、时装周、戏剧节……致力于“优质内容线上呈现”的DOULive不为合作类目设下限制,所有遭遇“复工难”的线下泛文娱行业也将被注入新血。其辐射范围也将从明星覆盖到达人,再到素人,人人皆可直播创作,最终“直播+优质内容”将生发出无限可能。
宏观来看,直播行业的诞生最早可以追溯到2005年,经历野蛮生长、千播大战之后,于2018年前后完成行业洗牌,步入2.0时代。随着直播电商风口爆发,疫情催生“云娱乐”需求,平台和内容逐步完成深度调整,直播行业经历了数次升级,步入3.0大直播时代,质感更强,覆盖更广,为改造传统行业带来了突破时间空间限制、节省成本的巨大想象,在疫情期间提振线下业绩表现突出。以秀场直播为代表的传统直播时代,向DOULive领衔的多元化、专业化、可持续的“娱乐X直播”大直播时代转变。
这一时期的直播具有垂直细分与全面综合并重的特点,内容从粗制滥造粗放型转变为精耕细作集约型,更加规范而专业。DOULive试图以更稳定优质的差异化内容输出,重塑直播平台专业口碑,体现平台社会责任感,打通短视频与直播之间的界限,将更多领域纳入直播范畴,构建出更丰富有活力的娱乐生态,为整个直播行业升级转型带来启示。

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