抖音娱乐抖音娱乐DOULive：陪伴式IP如何再造“文娱新景观” | 爆款方法论( 三 ) DOULive|陪伴式IP

从IP共创到美好生活共创:产业链各环节如何升级?
不同于“明星临时上直播平台宣传”这类昙花一现的合作,DOULive每一次直播专场,都是相关艺人、音乐人、涉及厂牌与DOULive共同完成的长线IP共创,具有耦合效应,在聚集流量的同时也提升了内容价值,对于双方品牌都带来了提振。

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那么,为什么是抖音娱乐决心发力IP共创?去年诸多爆款影片在抖音实现现象级短视频宣发,抖音携手六大影视公司打造“视界计划”,推出“看见音乐计划”挖掘原创音乐,助力音乐宣发,已经证明了抖音娱乐深耕泛娱乐领域的巨大能量,今年通过体系化规模化IP化打造,抖音娱乐将“娱乐营销”进一步升级为“IP共创”,并扩大泛娱乐领域合作范围。
相对于其他平台,抖音在用户规模优势之外还有着用户结构优势,巨量算法今年2月发布的《2020年抖音用户画像报告》显示新一线城市用户TGI居高,年轻用户为主,这部分人群有着相当的娱乐内容消费力,字节跳动系平台多端流量分发,用户活跃度优势下品质感和互动感得到平衡,平台在泛娱乐领域有着深厚积累,表现出了强势资源整合力,截止4月21日DOULive正式营业一个多月以来,已有111位明星艺人“入厂”,累计达成331场直播,超1.3亿人观看,累计曝光超10.2亿人次,超13.1亿站内话题播放量,累计56次登陆抖音热点榜。
具体而言,DOULive助力文娱产业链各个环节实现了场景线上化的互联网升级改造。从上游内容产出端升级来看,在厂牌体系下,云娱乐从偶发性合作升级为常态化落地,从“明星X直播”的无主题散点作战升级为专业IP化概念化打造,从低效率沟通生产升级为高效透明化产出,依托平台进行专业内容可持续稳定输出,缩短文娱内容生产周期,降低生产成本,打破流量板结状况,拓宽流量变现渠道。
从中游宣发端升级来看,短视频与直播联动,形成了前者刷屏级创意输出和后者情感粘度提升的优势互补,字节跳动矩阵多端联动,覆盖人群更广,社交媒体热度和互动性更强,或将造就一次次用户主动参与二次创作的病毒式裂变传播。

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从终端消费升级来看,更具互动性、时效性、多元的文娱内容让用户娱乐刚需得到满足,降低互动门槛,获取信息更多元化;规模化专业化内容带来“内容消费升级”,以终端市场审美提升反过来影响上游内容创作导向,进而形成内容行业良性循环,与用户和行业真正成为情绪、情感的“共同体”。
对于整体行业而言,DOULive正在极力推动文娱行业转型升级,步入线上线下紧密结合时代,并以具有新锐、实验、潮流、年轻、格调、多元、泛文艺、轻陪伴、高互动特质的一站式文娱矩阵主动拥抱Z世代需求,整个文娱市场更趋于年轻化,抖音娱乐正以打破边界的不断实验和探索引领内容生产和消费新趋势。
抖音娱乐直播厂牌DOULive领衔“欢乐DOU包袱”、“我们的抗疫生活”等,共同构建出多样、伴随式的“DOU家军”精良直播内容生态,帮助隔离民众疏解心理压力,帮助文娱行业积极复工,其实质正是抖音对美好“云生活”的共创。抖音联合巨量引擎发布的《2020抖音直播数据图谱》显示,2月抖音美食类直播分享次数环比增长283%。“云赏樱”、“云健身”、“云课程”、“云卖货”的蓬勃发展表明,各行各业都可能在抖音直播场域里重新焕发生命力。
下一次抖音娱乐和DOULive的征途起点又将是哪里?不禁令人期待。

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