『刘奕君』阿迪达斯全球超七成门店仍关闭，疫情下今年业绩陷入未知反派|王柏林

在新冠肺炎疫情影响下，被寄予厚望的“体育大年”已然“改道” 。
东京奥运会宣布推迟至2021年举行， NBA宣布暂停2019-2020赛季余下所有比赛，联盟进入停摆状态，自2020年初至3月底，因疫情影响不得不延期、取消的大型体育赛事已超40项。包括阿迪达斯在内，运动品牌纷纷宣布关店。
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全球鞋服行业正遭遇前所未有的压力。
4月27日晚间，国际运动用品巨头阿迪达斯公布了2020年第一季度业绩数据。剔除汇率因素，以欧元计算，公司第一季度收入下降19% 。由于收入减少，其运营利润率下降至1.4% 。此外，其全球持续运营带来的净收入下降97% ，至2000万欧元。
“新冠肺炎疫情的全球暴发带来了十分严峻的挑战，即使是健康运营的企业也不可幸免。 ”对于当前的情况，阿迪达斯首席执行官罗思德(Kasper Rorsted)公开表示，目前，阿迪达斯正专注于应对当前的业务挑战，并加倍聚焦其在中国市场复苏和电商业务中所看到的机遇。 “目前公司在全球70%以上的门店仍处于关闭状态，我们正在为业务恢复正常做全力准备。 ”
疫情影响业绩 2019财年，剔除汇率因素，阿迪达斯收入增长6% ，运营利润率上升至11.3% ，全球持续运营带来的净收入更是增长了12%至19.18亿欧元。但进入2020年后，一场波及全球的疫情打乱了这家运动用品巨头的发展节奏。
阿迪达斯方面向《国际金融报》记者表示， 2020年第一季度，新冠肺炎疫情在全球范围内蔓延，导致公司大量门店（包括品牌自营店和特许经营门店）关闭，同时其它门店的客流量也显著减少，对阿迪达斯的收入产生了相应的负面影响。
据悉，作为阿迪达斯在全球大部分地区唯一仍保持全面运营的渠道，电商业务在剔除汇率因素的情况下保持了35%的增长，但这只能部分抵消实体零售的实质性收入损失。因此，剔除汇率因素，公司收入在第一季度下降19% ，其中，阿迪达斯品牌销售额下降20% ，锐步品牌销售额下降12% 。以欧元计算，一季度阿迪达斯的收入为47.53亿欧元。
阿迪达斯方面还指出，自1月底以来，其在大中华区的收入出现大幅下降，这一情况在3月份也波及了日本和韩国市场。剔除汇率因素，阿迪达斯品牌和锐步品牌在亚太地区的总销售额也因此下降45% ，其主要原因是大中华区的销售额减少8亿欧元，降幅为58% ，以及公司为管理市场库存水平，回收了的价值上亿欧元的产品。
据称， 3月份，阿迪达斯大中华区和韩国地区的门店重新开业，同时关闭了全球其他大部分地区的门店。截至目前，剔除汇率因素，公司前两个月在亚太地区以外的市场收入增长8% 。随后，门店关闭所产生的负面影响抵消了销售额的增长，从而对第一季度的销售造成了较大影响。
数据还显示，阿迪达斯一季度毛利率下降了4.2个百分点，至49.3% 。公司表示，这一变化主要是由于一系列地区性不利因素的影响，其中包括大中华地区销售额下降比例过大，不利的汇率情况，以及为了适应现状调整库存流入而取消采购订单产生的成本。
而受本季度坏账限额增加的影响，阿迪达斯运营费用支出下降1%至16.01亿欧元，占销售额比例上升6.3个百分点至33.7% 。公司运营利润下降93%至6500万欧元，运营利润率下降13.5个百分点至1.4% 。大中华区产品回收、采购订单取消和坏账限额增加的综合原因，对第一季度运营利润产生了约2.5亿欧元的不利影响。
阿迪达斯指出，其全球持续运营带来的净收入下降了97%至2000万欧元。因此，来自持续经营业务的基本每股收益下降至0.13欧元，同比下降96% 。