『刘奕君』阿迪达斯全球超七成门店仍关闭，疫情下今年业绩陷入未知( 二 ) 反派|王柏林

其还透露，公司关闭大量门店的举措，不可避免地导致产品销量低于预期，这导致库存增加32% ，至43.34亿欧元。剔除汇率因素，库存则扩大36% 。
二季度降幅或更显著原本， 2020年会是一个“体育大年” 。
有体育行业人士向记者坦言，原本大型赛事可以带来对应的装备数量销售增长。 “增长主要两个方面，直接的标识产品、球迷用品、授权产品的增长，这在足球、篮球类赛事中会比较明显。间接的即可带来品牌关注度、影响力的提升，从而作用到产品上，比如奥运会” 。
但在新冠肺炎疫情的影响下，被寄予厚望的“体育大年”已然“改道” 。 3月24日，一直处于“进退维谷”的东京奥运会最终还是被按下“推迟键”——至2021年举行。在此之前十多天， NBA也宣布暂停2019-2020赛季余下所有比赛，联盟进入停摆状态。彼时，据《国际金融报》记者不完全统计，自2020年初至3月底，因疫情影响不得不延期、取消的大型体育赛事已超40项。
事实上，除了阿迪达斯，不少运动品牌也宣布关店。
安德玛此前即表示，目前其运动服装和运动鞋正面临“持续的需求挑战” ，并表示预计2020财年的销售额将下降低个位数的百分比。此外，他们预计新冠肺炎疫情将使其第一季度的销售额减少约5000万美元至6000万美元。另有品牌方面向《国际金融报》记者坦言，鉴于疫情不断变化，其目前尚无法精准评估及量化其对公司2020全年财务情况的影响程度。
随着此次一季度业绩的公布，阿迪达斯方面坦言，其尚无法结合新冠肺炎疫情的影响评估2020年全年业绩。
据称， 4月前三周，阿迪达斯大中华区的营收持续恢复，剔除汇率因素，全球电商业务在3月份有55%的显著增长。但是，由于阿迪达斯在欧洲、北美、拉丁美洲等市场关闭了大量门店，公司的整体收入增长仍将受到严重影响。目前，阿迪达斯70%以上的门店仍处于关闭状态。公司正在充分利用运营成本方面的灵活性，同时避免采取可能危及公司未来前景的措施。
阿迪达斯方面表示，基于前述情况，其2020年第二季度的收入和利润降幅，目前预计都将比第一季度更加明显。剔除汇率因素，销售额预计将比去年同期低40%以上，营业业绩将为负值。鉴于目前存在的不确定因素，主要涉及门店关闭的持续时间和重新营业后的恢复进度，公司目前尚无法预测新冠肺炎疫情的进一步发展，以及其对公司业务产生的影响。综上所述，公司仍无法结合新冠肺炎疫情的影响，对2020年全年业绩作出展望。
北京关键之道体育咨询公司创始人、总裁张庆在接受《国际金融报》记者采访时表示，在重大的公众灾难面前，没有谁能独善其身。他指出，对很多人来说，运动品牌并非生活必需品，运动用品的消费是在消费能力和人均GDP达到相当程度后才繁荣发展起来，疫情对其冲击很明显。
在张庆看来，受疫情影响，接下去消费者的意愿支出会受影响，运动品牌或可以考虑在货品的结构上做出必要调整。 “基于上半年的库存压力，运动品牌可能要进行一些价格折让，下半年则要推出一些性价比高的产品，让自己更有竞争力” 。
【『刘奕君』阿迪达斯全球超七成门店仍关闭，疫情下今年业绩陷入未知】记者王敏杰