先是领先正版一步 ， 在意大利注册 ， 后来又在西班牙搞出“Supreme Spain” 。
目前已经在67 个国家/地区申请 ， 数量达到67个左右 。
由于这种流氓注册行为 ， 游走在法律灰色地带 ， 因此Supreme Italia 系列被称为“合法山寨” 。 导致正版没少吃哑巴亏 。
2016年8月份 ， 正主将Supreme Spain 告上法庭 ， 结果意大利特拉尼法院裁定结果是 ， 山寨赢了 。
原因是意大利地方法院认为 ， 产品没有明显相似性 ， 其次合法注册 ， 证件齐全 。
这一闹 ， Supreme Spain理直气壮的卖起了假货 。
自己卖假的不说 ， 还给其他 40 个欧洲国家或地区提供送货服务 。
但比起败诉 ， 更加雪上加霜的是 ， 欧盟知识产权局（EUIPO）又驳回了Supreme在欧盟的商标注册申请 ， 认为“Supreme”属于描述性标识 ， 不具有使相关公众区分商品来源的显著特征 ， 不予注册 。
最离谱的是 ， 连NBA球星韦德 ， 都曾穿着Supreme的假货被记者拍到 。
韦德风评被害
加上假货用料实在 ， 价格也比正版便宜了一半 ， 让许多意大利当地人都误认为这货才是真的 。
甚至在国内上海深圳 ， 山寨Supreme 在上海繁华地带高调开店 。
种种操作下来 ， 假Supreme也难怪被行业内称之为最猖狂的山寨品牌 。
但一个山寨牌能多年不倒 ， 并且销售额翻倍增长 。
这背后除了一些流氓操作外 ， 刀哥发现和正主Supreme也有关联 。
2被抄最多的那一个 ， 自己也“抄”如果说潮牌是个金字塔 ， 那么Supreme一定是最顶端那个 。
从1994年成立至今 ， 周围红人换了许多 ， 但只要是带有“Supreme”的红白字母标志 ， 就是潮流风向标 。
无论是板砖还是报纸 ， 印上“Supreme”价格翻倍 ， 就是潮品 。
爆红无疑 ， 但假货也随之而来 。
市场分析公司 SEMrush 公布了一组新数据 ， 网上的假冒品牌中 ， 2018年搜索量最大的就是“ Supreme” 。
而2017年Supreme 也同样蝉联假货搜索最高 。
就连前段时间薇娅直播间售卖的Supreme联名风扇 ， 虽说和意大利Supreme 无关 ， 但依旧是个赝品 。
同样都是潮牌 ， 怎么偏偏Supreme 就成为了假货重灾区？刀哥认为这个牌子太邪门了 。
邪门之一 ， 老板随意 ， 店员惹不起
和其他有野心的老板不一样 ， 创始人James Jebbia特别心......大 。
想想从1994就有的品牌 ， 硬生生的等到2010年之后 ， 才意识到“哎 ， 我应该注册个商标哇” 。
结果发现 ， 假货商标早就遍地飞 。
当其他品牌避之不及抄袭模仿的声音 ， 这位老哥直接大方承认“红白相间的字体格式 ， 就是受芭芭拉·克鲁格艺术影响仿来的 。 ”
看看这位姐的作品（不能说一模一样 ， 可以说是Sup非常相似）
而另一方面 ， Supreme的店员相当蛮横 。
都说是顾客至上 ， 但在Supreme ， 店员绝对看人下菜碟 ， 有权拒绝卖家 。
包括前创作总监 Angelo Baque 也毫不避讳表示“滑板文化向来不在友善的范畴内 。 如果你接受不了这点 ， 那就别***去购物 。 ”
邪门之二 ， 限时限量限购 。
单品发售限制时间和数量 ， 一般是周四（日本是周六）固定时间发售；
所有产品只能通过官网预定 ， 或实体店排队 ， 休想找到其他贩卖点；
产品卖完不会再产 ， 少数基础款会再版外 。 这就导致二手市场的正版货 ， 能比发售价高出好几倍 ， 有老哥在Air Jordan 和其联名的那次 ， 2小时赚了20000美金！
除此之外 ， 明星和网红主动带货的方式 ， 让Supreme 更是趁势而上 。
曾有网友爆料 ， 吴亦凡在百度贴吧Supreme吧 花10万RMB重金求购一款联名！
虽说炒作成分大 ， 但在这样的背景下 ， Supreme的稀缺性被无限放大 ， 更难买到 。
这也是为什么Supreme相比其他潮牌 ， 更容易被模仿和造假 。 因为市场需求实在太大 ， Supreme的商品又在不断升值 。
巨大商机下 ， 山寨们趁虚而入抢注商标 ， 满足部分消费者的购买欲望 。
毕竟 ， 对于部分消费者 ， 真假美猴王不重要 ， 把“Supreme”穿在身上就可以了 。
但对于品牌来说 ， 一个强大山寨对手的出现 ， 已经是最大内耗 。
3总吃哑巴亏的正品会被山寨拖垮吗？不怕强劲对手 ， 就怕打不死的山寨们 。
江湖有句话说 ， 乱拳打死老师傅 ， 品牌们也怕 。
还记得中国乔丹体育和篮球飞人迈克尔·乔丹（Michael Jordan）和Air Jordan的“战斗”吗？
从2012年开始 ， 耐克公司就开始了对乔丹体育的商标异议 。