但因为抢先注册商标的原因 ， 乔丹体育逃过一劫 。
在一次审理中 ， 乔丹体育表示其图标拿的是乒乓球拍 ， 而非篮球 。
并对“乔丹”做出过多种不同的解释 ， 但最骚的莫过于这波反向操作 。
2017年 ， 中国乔丹体育以侵犯名誉权为由 ， 将飞人迈克尔·乔丹告上了法院 ， 并索要100万赔偿及10万维权费 。
几经辗转 ， 多起败诉之后 ， 直到去年12月底 ， 迈克尔乔丹和其品牌才感受到了正道的光 。
上海二中院认定乔丹体育公司构成侵权 ， 应当停止使用其企业名称中的“乔丹”商号和涉及“乔丹”的部分商标 ， 乔丹体育公司被判赔偿原告精神损害抚慰金人民币30万元 。
而乔丹体育股份有限公司也正式更名为中乔体育股份有限公司 。
旷日持久的八年纠纷 ， 才算是走到尽头 ， 而这起纠纷案也就此被选入最高法的指导性案件之中 。
不可否认的是 ， 无论是否借助乔丹的名气 ， 中国乔丹体育前几年都没少吃红利 。
2008年至2010年 ， 乔丹体育分别实现营收11.58亿元、23.17亿元、29.27亿元 ， 赚得盆满钵满 。
所以说 ， 山寨看重的从来都是短期、直接看到的利益 。
这样的例子在商业中不算特殊 。
此前结束的无印良品商标案 ， 日方“無印良品”败诉 ， “無印良品”四个字自此从部分商品上面撤下 ， 只留MUJI 。
商标作为企业的标志 ， 甚至是区别于其他品牌最有价值的形象 ， 山寨的模仿 ， 虽然做到了相同 ， 但却失去了消费者的信赖和口碑 。
尤其是行业内好不容易树立起来的威信 ， 全部都被山寨搞垮了 ， 根本无异于品牌良性发展 。
这几年的鲍师傅
简直是行业重灾区
还记得此前国内市场上到处都是山寨机的影子 ， 不少杂牌获利颇丰 。
2007年的时候 ， 山寨机销量1.5亿部 ， 2008年已达2亿 ， 在大中小城市、国内国外市场 ， 均占据极大份额 。
一时风头十足 ， 但质量却乏善可陈 ， 被诟病和嘲笑 。
如今山寨机早就是时代淘汰的产物 ， 那些曾经爆火的牌子所剩无几 。
随着手机行业大洗牌 ， 这几年国产手机雄起 ， 华为等牌子也越来越抗打 ， 也站到了世界前端 。 这让刀哥看来 ， 其实也是在找回过去被山寨机丢失的市场 。
Supreme这场造假案的结局足以说明 ， 山寨的兴起 ， 终将成不了大气候 。
【迈克尔·乔丹|行骗9年，老板被抓入狱！坑惨三星的山寨大牌，终于栽了】而企业 ， 永远别抱有侥幸欺骗消费者 。