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厌倦Ins甜腻风的Z世代 在网上最吃哪一套？( 三 )


这几年 ， Away主要为“千禧一代”年轻人进行了精准设计 。 外观上 ， 简单朴素；色彩上 ， 明快鲜艳；功能上 ， 加入很多科技元素；行销上 ， 突出Ins模式 。 对于千禧一代来说 ， 一款时尚耐用且智能的高品质旅行箱 ， 要比上千美元的大品牌来得更实惠 ， 关键是Ins上面还有那么多漂亮的模特在用这款行李箱去旅拍 。
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火爆的Away也因此备受资本市场的追捧 ， 前不久有完成由Wellington Management领投的1亿美元D轮融资 。 交易完成后 ， Away的融资总额达到1.81亿美元 ， 估值高达14亿美元 。
说到这里 ， 我们具体分析一下Away设计元素中的一个重要点——Logo设计的变化 。
Away的网站和新Logo都采用了大量的无衬线体（Sans-serif） ， 这也是很多科技企业和奢侈品大牌近年来的一个重要视觉变化 。 为什么无衬线体会受到IT公司和高端时尚品牌的欢迎？
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无衬线体（Sans-serif）专指英文中没有衬线的字体 ， 与汉字字体中的黑体相对应 。 无衬线字体通常是机械的和统一线条的 ， 往往拥有相同的曲率 ， 笔直的线条 ， 锐利的转角 。
实际上 ， 这种的设计充分体现了前面所说的“优质平庸” ， 即现代千禧世代美学概念 ， 在使用英文Logo的设计时很容易理解其中的内涵 。
许多公司这几年都为千禧一代改变了自己Logo的字体 。 尤其是当你查看大型科技公司的Logo时 ， 你会发现所有公司都在改用相似的字体 。 此外 ， 不仅科技公司 ， 那些主要的时装品牌都在追随这一趋势 。
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IT公司喜欢无衬线体（Sans-serif）字体的原因是 ， 即使在小屏幕上 ， 它们也易于阅读 。 更平整 ， 更简单的无衬线字体便于用户理解和感知 。
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如果你查看一些知名的时尚D2C品牌网站 ， 会发现字体都是相似的 ， 并且它们大致分为两种样式 。 首先是所有网站都使用无衬线字体 ， 其中知名网红品牌Glossier ， Everlane和Warby Parker仅使用无衬线体（Sans-serif）字体 。
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另一方面 ， 在时装界 ， 那些原始的手写字体似乎太高端（陈旧）了 ， 所以他们觉得自己必须变得更加普通和直白 。 使得自己的Logo平直（有锐度、直接且易于阅读） ， 这种英文字体的变化还可以使其在全世界范围内都易于千禧一代所接受 。
实际上 ， “扁平化的世界”一词表示的是由于互联网和全球化 ， 每个人都在同一阶层内 ， 而奢饰品和D2C品牌的新Logo就是要表达这种平等性 。
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这类网站仅使用两种不同的字体 ， 无衬线体（Sans-serif）字体和衬线体 ， 就是为了更易于阅读 。 衬线体更加精致和豪华 ， 但基础却是无衬线体（Sans-serif）且大气简单 。 这是通过视觉元素来体现“优质平庸”的基本原则 。
为了千禧一代 ， 为了“优质平庸” ， 这些新老品牌的视觉传达规律大致如下：

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