厌倦Ins甜腻风的Z世代在网上最吃哪一套？( 四 )

干净/干净，表面没有任何东西

完美的平板拍摄

带有一定滤镜效果的衬线字体

到目前为止， “优质平庸”的视觉元素依然很流行，而且它很符合Instagram的社交文化，这些简单的照片在社交媒体上的广告效果也很好（包括微信、脸书、Ins上面）。这些视觉效果的文字和图片看起来很干净，也容易引发网红打卡风潮的跟风效应。
但是，就在最近一两年来，这种视觉设计变得太普遍了，许多年轻人（尤其是Z世代）开始不喜欢它了。这与Instagram审美疲劳的话题不断出现有很大关系。
这种视觉元素的设计变化，加上与之吻合的Ins风形成的网络营销玩法，有可能会在Z世代面前遇阻。
因为00后甚至是05后的消费理念与千禧一代有着较大差别。他们的消费能力和意愿，要么是不屑于要么是不愿意费力去达到这种奢华消费的层面，网络上将具有这种消费心态的群体称为“HENRY”一代（ High Earners Not Rich Yet(还不是很有钱，但具备一定消费能力)” 。

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HENRY一代,即潜在高收入但未富的年轻一代人。
他们也有想要展示自己成功的欲望，所以也在寻找能够展示自己成功一面的商品。但是，基本上不太可能是LV、Hermès或者YSL……
那么，他们的喜好又是什么？
Z世代对成功人生的不同理解
珍惜友情的Z世代，对于舒适和小愉悦很重视，互联网上将其称之为“宅舒适”（Domestic Cozy）。
“Domestic Cozy”理念的内涵是强调私密、家庭般的温暖以及与朋友之间的社交氛围。作为千禧一族“优质平庸”时代的反文化而诞生，这个理念包含了主动寻求温暖，注重家庭成员和朋友交往的愉悦氛围。
如果说“优质平庸”网络传播途径和风格是Instagram、Tinder和微信，那么“Domestic Cozy”的代表则是TikTok、YouTube、mainkraft ，也可能是自己一个人做饭、自己动手编织制作等形态。
“优质平庸”是向外的，所以会给大家一种很酷很帅的感觉，而“宅舒适”（Domestic Cozy）则相反，它不会诉诸与外，而是追求让自己放松愉悦的感觉。例如，给自己的无人机编织一套防冻毛衣。

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网友们晒出的“Domestic Cozy”理念家居环境
“宅舒适”也体现在了听觉方面，例如ASMR在网上的流行。
如今， ASMR（Autonomous sensory meridian response ，耳音）相关文化形式被很多Z世代所接受，大量APP音频应用也不断出现。海外的TikTok、Instagram以及国内的抖音上你也可以看到很多细细切肥皂的ASMR视频，这种自发性知觉反应的内容形态，能让人们通过视、听等感知上的刺激，在颅内、头皮或身体其他部位产生的放松愉悦的独特感受。
ASMR能被越来越多的年轻人接受，正是“宅舒适”的一种体现。这种感觉更强调的是能够在私下里一个人放松的感觉。在Z世代兰来， “优质平庸”是欺骗人的美化修饰人们日常生活的视觉和文化形式。而“宅舒适”是对现实生活的一种求索。
再回到视觉元素方面，近年来史莱姆字体风格之所以突然开始受到年轻一代的欢迎，就是因为他们拒绝“优质平庸”的小资感觉，因此也要拒绝目前流行的干净简洁的logo设计和设计元素。
想想Ins上面的那些光鲜靓丽的图片，想想那些奢侈品的无衬线体（Sans-serif）Logo设计，你就明白“优质平庸”这种完美主义的设计的本质，也会明白Z世代不喜欢这种风格的原因。 “宅舒适”理念下的Z世代喜欢后现代时髦感，喜欢DIY和个性的外观。

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