『猎云网』抖音不会让罗永浩成为李佳琦

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猎云网注：平台属性决定了抖音电商的成熟形态，跟现在的快手电商不会完全一样。属于抖音的成熟电商形态，未来即便建立了交易闭环，或许也是一个内容和营销性质更强的生态。文章来源：字母榜（ID：wujicaijing），作者：王雪琦。
罗永浩签约抖音的靴子落地了。
3月26日，抖音正式宣布，罗永浩将作为“交个朋友科技首席推荐官”入驻抖音，开始直播带货生涯。第一场直播定在了4月1日晚8点。
罗永浩也在自己的抖音账号发了一条短视频，操着一口东北话，预告了几天后的直播，这条短视频获得了7.5万个赞。目前，罗永浩的粉丝数量是29.9万。
签约罗永浩，是字节跳动赢得的又一场漂亮仗。
为什么要说“又”呢？因为上一场“流量会战”——争夺《囧妈》——最后的赢家也是字节跳动。
开年之后连赢两仗，既证明字节跳动在内容生态领域竞争决心十足——《囧妈》6亿多，罗永浩6000万，都不便宜——也足以显示出字节跳动在内容运营方面的优势和对内容生产者的吸引力。
不过，抖音的胜利也就意味着对手的失败。对手们可都是互联网巨头。可以预见的是，下一场流量争夺战，抖音想要继续取胜，可能得付出比现在高昂得多的代价。
从流量角度，签约罗永浩是一次进攻；但从电商角度看，这更像是一次防御。
最近几个月，由于新冠肺炎疫情，直播带货被更多宅在家里的用户所接受。走进商场，直播用的灯架随处可见。几大连锁火锅品牌的老板们开着直播云吃火锅，连近些年来关注人口问题比商业问题更多的梁建章，都在号称三亚最贵的酒店房间里做起了直播，一口气卖掉了价值1000万元的酒店套餐。
一周前的3月19日，罗永浩在微博表示， “看了招商证券那份著名的报告之后，决定做电商直播” ，仅仅几个小时后，他再次发微博，表示已收到上千封合作邮件。微博中还表示，目前人手不充裕，筛选的压力很大。
直播带货如此火热，但抖音在这方面存在感不强，被两个直接竞争对手淘宝直播与快手甩出两条街。不仅如此，罗永浩提及的那份招商证券的电商直播报告明确指出，抖音红人未来可能前往淘宝直播寻求更快更好地变现。
这是一个危险的信号。加速电商发展，对抖音来说，已经不是一个进攻行为，而是防御行为。
在内容和电商的天平上，抖音无疑侧重于内容，这是企业基因决定的，字节跳动今年要创造2000亿营收，靠的是广告，不是电商，所以，罗永浩不会成为李佳琦，对于喜欢罗永浩的人来说，这是幸事一件，涌进罗永浩直播间的人想必还是想听脱口秀，而不是“八星八钻”或者“OMG” 。
抖音也不会变成又一个淘宝直播，但抖音必须为内容生产者创造良好的变现环境，这样才能阻止内容生产者携带流量奔向淘宝。
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围绕罗永浩展开的争夺战，就发生在短短几天内。在“Tech星球”报道罗永浩和抖音的合作金额涉及6000万元时，坊间还有传言称，淘宝直播开价8000万。
但36氪的一篇报道则指出，激烈争夺罗永浩的双方其实是抖音和快手。快手创始人程一笑亲自带团队找老罗沟通，且“报价不低于1亿” ，但罗永浩最终还是选择了抖音。
对于上述消息，快手方面回应文章内容严重不实，字节跳动方面则表示不予置评。
上一次被如此争抢的似乎还是快手曾经的头号红人MC天佑，他被传以2000万元的价格跳槽火山小视频。人的确是去了，但这个报价被字节跳动方面否认了。
对罗永浩来说，抖音确实是一个上佳的选择。
抖音还没有一个原生的、公众辨识度很高的主播。快手已经有了散打哥和辛有志，淘宝也有了李佳琦和薇娅，一个标杆性的人物并不是他们短期内的迫切需求。