『猎云网』抖音不会让罗永浩成为李佳琦( 四 )

但是快手本身具备的强社区属性，主播和粉丝之间黏度也更强，这些都有利于直播带货。更重要的是，虽然最初都从导购切入，但快手的电商更早地建立起了淘宝之外的成交闭环，如今，很多红人都直接通过快手小店卖货。
一位从事直播电商的人士曾告诉字母榜采访人员，从他们代理的快消品销售情况来看，同样的粉丝基数，快手变现价值大概是抖音的5-10倍。
抖音电商整体对淘宝依赖更深，而抖音系的流量，也有被淘宝吸走的风险。众所周知的案例就是李佳琦，他影响力破圈的重要一步就是公司把李佳琦直播时情绪高昂的片段剪成短视频，在抖音播放，然后抖音和淘宝的粉丝都迅速增长。据36氪报道，通过抖音扩大影响力的策略，提出者正是时任淘宝直播负责人的赵圆圆。
事实上，李佳琦的情况并不是个案。在罗永浩提及的那份招商证券的电商直播报告中，就明确指出，抖音红人未来可能前往淘宝直播寻求更快更好地变现。
这是一个危险的信号。加速电商发展，对抖音来说，已经不是一个进攻行为，而是防御行为。 2020年以来，抖音电商也的确进行了几次不小的调整。
抖音从2020年1月起，限制购物车视频发布频次，具体发布频次和粉丝数挂钩。粉丝数低于1000、1000-3000、3000-10000 ， 10000以上的账号，每周分别可发1、2、5、10条带购物车的视频。
2月下旬，抖音又上线了“商品分享作者等级规则” ，该项规则只针对有商品分享权限的作者。内容质量、内容影响力、粉丝影响力、商业影响力四个维度决定等级，等级越高，享有的平台功能权益越多。
3月，疫情高峰期时，抖音还上线了一款名为“团购”的营销工具，服务于餐饮业、酒店业、旅游业等行业的商家。
前两个举措很明显是要治理电商生态。 “商品分享作者等级规则”规定， 1-3级的作者无法登上达人榜和好物榜。这意味着，一个作者即便销量不错，但如果粉丝少，也无法上榜。这在一定程度上杜绝了一些前来抖音掘金的作者，先密集发布一批视频，再通过平台内买量等营销方式快速提升销量，赚一波块钱。
这和快手电商的思路也不太一样。快手电商由于发展迅速，走的是先发展再治理的路线，抖音电商更像是先治理再发展。
论及“发展” ，罗永浩可能是一把重要的钥匙。
平台属性决定了抖音电商的成熟形态，跟现在的快手电商不会完全一样。属于抖音的成熟电商形态，未来即便建立了交易闭环，或许也是一个内容和营销性质更强的生态。
但是，探索这种生态的可能性，需要更多的参与者。做出一个标杆案例，是吸引更多参与者最高效的方式，至少要留住现有的抖音红人，不要让他们形成“抖音吸粉，淘宝赚钱”的模式。从这个角度来看，抖音如果要充分利用罗永浩的传播价值，就应该借助这个机会推出电商相关的新产品或功能。
【『猎云网』抖音不会让罗永浩成为李佳琦】罗永浩称自己为“硕果仅存的中国第一代网红（也许是）” 。接下来值得关注的是，这位第一代网红在主播生命周期有时只有几个月的今天，能坚持多久。