#新三板智库#）」，荣信教育（833632）:图书出版业创新翘楚，引领品牌走向国际「寻找新三板精选层标的专题报告（五十五( 三 ) 报告摘要1、政策红利、市场需求推动行

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2、行业分析：政策助力行业蓬勃发展、竞争格局分散
2.1、国家扶持，政策红利推动图书业发展
随着人民群众物质生活基础的不断提高，精神文化的需求成为人们关注的焦点，图书出版行业在国民经济中扮演着越来越重要的角色。据统计，中国日报发行量、图书出版品种和总印数世界第一，电子出版物总量、印刷业整体规模世界第二。从2009年开始，国家陆续出台相应政策，鼓励图书出版行业蓬勃发展。 2016年12月27日，国家新闻出版广电总局发布《全民阅读“十三五”时期发展规划》明确“十三五”时期的重点任务及时间表、路线图等，以进一步推动全民阅读工作常态化、规范化，共同建设书香社会。在这些政策的指引下，未来图书出版行业将取得更大的进步。

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2.2、需求增加，电商时代刺激图书消费
国民阅读量增加，图书零售稳健增长：在全国上下大力发展实体书店促进全民阅读的氛围之下，中国国民阅读总量呈现逐步增长的趋势， 2010-2018年我国国民综合阅读率持续提升， 2018年达到80.8% ，其中图书阅读率达59% 。国民阅读量的增长使得市场对图书的需求增加。 2018年，我国图书零售市场规模为893.7亿元，同比增长11.27% 。 2019上半年国内图书零售市场同比上升10.82% ，继续保持两位数的增长。整体来看，图书零售市场保持了稳健增长趋势。

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图书销售从实体向线上转移：同时图书电商时代的来临重新焕发了图书零售市场的活力，线上销售的便利性、智能手机的普及激发了图书的购买潜能，我国网上图书零售总额增长率远远超出同期我国实体店图书零售总额增长率，可见网上图书零售成为拉动图书零售总额增长的主要动力。实物图书的流通呈现向线上转移的趋势。

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2.3、主力板块，少儿图书业存在成长空间
“二胎政策”开放增加市场需求，少儿图书是零售市场主力军：少儿图书零售市场的主力消费人群是0-14岁少年儿童的家长， 2016年1月1日国家开放“二胎政策” ，新生儿数量大量增加。国家统计局的“2018年国民经济和社会发展统计公报”指出，截至2018年底， 0-15岁少儿数量为24680万人，占全国人口的17.8% 。儿童数量的显著增大带动了对少儿图书的消费。 2016年少儿类图书首次超过社科类成为中国图书零售市场中占比最大的品类，此后少儿类图书市场以高增速持续稳固第一名的宝座。 2019年上半年，据统计，少儿类图书占全国图书零售市场码洋规模的27.38% 。

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少儿图书高速增长：少儿类图书是近几年全国图书零售市场中增速最快的品类之一。自2010年以来，少儿类图书码洋的增速一直维持在13%以上，年复合增长率达20.7% 。 2019年H1 ，少儿类图书市场的码洋规模同比增长16% ，在所有品类中排名第二，同期全国图书零售市场的码洋增速为10.82% 。近年来，少儿图书种印量增长趋势明显，尤其是2016年出版量达到7.78亿册，同比增长达到40.0% 。