股价|昔日“鞋王”没落成“老赖”，贵人鸟飞不起来( 二 ) 安踏|的发展|体育|市场|贵人|贵人鸟|李

在此背景下，诸多本土运动鞋服品牌开始谋求转型升级。
李宁定位为“互联网+运动生活体验提供商” ，加强产品创新，将运动与时尚、娱乐、休闲需求结合。 2018年李宁凭借纽约时装周推出的悟道系列，一跃成为国潮品牌，成功打入了年轻人圈层。安踏凭借多元化的品牌、多样化的产品组合定位不同消费群体，成功崛起，旗下高端品牌FILA更是于2018年9月登上米兰时装周，成为全球首家登上该时装周的运动品牌。
在同行大力发展主业，提高核心竞争力的同时，贵人鸟却走了“弯路” ，一步错，最终步步错。
2014年上市之后，随着贵人鸟股价不断走高，林天福的野心开始“膨胀” ，从生产运动鞋切换到体育领域，确立了“以体育服饰用品制造为基础，多种体育产业形态协调发展的体育产业化集团”发展战略。
2015年1月，贵人鸟公告称，为推动公司在体育产业方面的布局，加快外延式发展步伐，拟与虎扑（上海）文化传播有限公司（下称“虎扑体育”）签署《战略合作框架协议》，双方将合作成立20亿元规模的体育产业基金。通过线上线下合作，形成公司线下体育产业资源和虎扑体育线上流量资源有效商业化的双赢局面。
2015年4月，贵人鸟与西班牙企业Piramagen,S.L.以及11MAC11,S.L.合作投资入股BOY公司，投资金额2000万欧元，目的在于推动公司在足球领域的布局。
2015年5月，贵人鸟与中国大学生体育协会（下称“大体协”）、中国中学生体育协会（下称“中体协”）合作成立体育视频制作公司、赛事运营公司、体育经纪公司。贵人鸟对此表示，上述公司设立后，公司将获得大体协、中体协主办的各项体育赛事的商业推广权、赛事转播权等，将获得校园赛事体育资源，并通过广告、经纪、体育用品等完成最终变现，构建完整的体育产业生态链。
到了2016年，为了进一步推动公司体育产业运营战略的升级，贵人鸟先后斥资3.83亿元投资收购湖北杰之行体育产业发展股份有限公司（下称“杰之行”）50.01%股权、3.83亿元收购名鞋库网络科技有限公司（下称“名鞋库”）51%股权。 2017年5月，贵人鸟又出资3.68亿元把名鞋库剩余49%股权收入囊中。
一系列并购，使得贵人鸟离主营业务越来越远，市场存在感越来越弱。 Euromonitor的数据显示， 2019年NIKE以22.9%的市场占有率在中国运动鞋服市场高居榜首，阿迪达斯以20.4%的份额紧随其后，安踏以16.4%的市场份额居第三，随后则是李宁、特步、361度，未见贵人鸟的“身影” 。

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不仅如此，大举扩张亦给贵人鸟埋下了“隐患” 。
债台高筑
2020年10月24日，贵人鸟公告显示，由于公司欠债未还，厦门中院对公司及公司法人林天福采取了限制消费措施，涉案金额为“贵人鸟股份有限公司2016年度第一期非公开定向债务融资工具”（下称“PPN”）本金8000万元、利息400万元及违约金、律师费等。
时间回到2016年11月，贵人鸟通过PPN从三亚农村商业银行股份有限公司（下称“三亚农商行”）、国元证券股份有限公司（下称“国元证券”）等企业融资5亿元，债券发行价格为100元/佰元面值，发行利率为5.00% ，期限为3年，起息日期为2016年11月11日，兑付日期2019年11月11日。募集资金用途主要为补充营运资金等。
值得一提的是， 2019年11月11日PPN到期之后，贵人鸟却未按期兑付，因此国元证券于2020年2月向中国国际经济贸易仲裁委员会提起仲裁申请。 7月，贵人鸟收到中国国际经济贸易仲裁委员会《裁决书》，要求公司按要求履行还款义务，但公司迟迟未还，从而收到厦门中院的《执行裁定书》、《限制消费令》。